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押宝跑步的成果显而易见，特步功能性跑鞋产品占收入比例由2014年的30%增至2015年的55%，推动跑鞋收入增长7.1%至32.6亿元，由于功能性跑鞋的平均售价较一般跑鞋高20%-30%，毛利率也高约2个百分点，整体毛利率提升1.4个百分点至42.2%。更重要的是，以往扎堆定位在大众、时尚休闲的本土体育品牌，开始重视技术研发，从而摆脱千鞋一面的同质化，向更大的市场出发。
前景可期
在十二届全国人大四次会议“部长通道”上，国家体育总局局长刘鹏接受集体采访时表示，“目前，全国体育及相关产业总规模1.4万亿元，实现增加值4000多亿元，占当年GDP的0.64%，还有很大发展空间。国家体育总局正会同相关部委，研制相关政策，即将陆续出台。”刘鹏同时指出，“到2020年，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，人均体育场地面积达到1.8平方米，覆盖城乡，比较健全的全民健身公共服务体系进一步完善。同时，使全民健身与经济社会事业互促发展，体育消费总规模达到1.5万亿元”。
单纯的体育用品只是体育产业的一小部分，离1.5万亿元还有很远，本土体育品牌复苏回暖之后，摆脱了依靠开店实现销售增加的品牌商思路，开始参与到更广泛的体育产业中来，并且携带着“互联网+”的工具。在国内体育用品基本需求得到满足后，这也是扩大体育消费的一种方式。
李宁创始人李宁在去年3月宣布回归，于2015年8月8日的25周年庆仪式上宣布，重启“一切皆有可能”口号，替代2010年开始的“让改变发生”，并向“互联网＋运动生活体验”的服务供应商转型。特步在业绩公告中表示，业绩回暖得益于集团“3+”战略，即在产品、体育、互联网三个方面，将公司产品、销售及售后服务推到一个更新、更高的层次。
坚持产品本业的品牌如安踏至今还未在体育产业生态方面有所动作，但是，安踏在多品牌化方面一直暗中推进。在收购FILA尝到甜头后，与迪桑特日本、伊藤忠签订意向书，经营Desdente品牌，拓展包括滑雪、综训、跑步及其他类别在内的产品。
北京商报记者 邵蓝洁 共2页 上一页 [1] [2] 本土体育用品品牌的“新黄金十年”来了吗？ 体育用品迎来新掘金时代？ 运动鞋销量超耐克 首个过百亿的本土体育用品公司诞生 英国最大体育用品商Sports Direct市值蒸发93亿 有退市危机 英国最大体育用品零售商市值蒸发93亿 临退市危险 搜索更多: 体育用品 |
