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新黄金十年
在张庆看来，体育行业业绩集体回暖是出于内因和外因两方面。
内因即企业自身的自救和改革。以李宁为例，连年的亏损迫使李宁公司在专业运动和体育时尚之间做出清晰的商业定位：耗资14亿~18亿元的“渠道复兴计划”，支持经销商清理库存、回购、整合优化销售渠道，这场变革成为李宁扭亏为盈的重要原因。
另一家品牌361°则是在儿童服饰领域发现了“新大陆”，361°的儿童品牌自2009年创立开展以来已经连续6年实现盈利，2015年营业额占集团总营业额的比例更是超过10%。中国全面放开“二孩”政策将促使童装需求进一步释放，而新一波婴儿潮带来的人口红利四五年间或将拉动近万亿元的消费。
外部原因则是受益于整体大环境的影响，中国大众体育运动的升级，体育产业迎来快速发展。
朱庆骅也认同上述观点，“一方面这些本土的体育用品企业前几年在去库存方面采取了一些积极措施。另一方面，2015年体育利好政策较多，而且国民体育意识提高，体育用品需求量扩大。”
2014年10月，国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出到2025年体育产业总规模超过5万亿元以及全国有5亿体育人口的目标。如果按照5亿人每周不少于两次、每次参加不少于半小时的体育活动来算，就有几百亿人次体育活动的体量，运动服装、鞋、器材、场地和教练就会有全方位的需求增长。
中国体育用品业联合会副主席、国家体育总局运动器材装备中心副主任彭晓认为，在国家利好政策的推动下，中国体育用品业有望迎来又一个“黄金十年”。
公开数据显示，目前，中国体育产业总值3563亿元，占GDP的比重仅0.6%，而世界较发达国家体育产业占GDP比重一般在2%以上。可见，中国体育产业未来发展空间巨大。
这让诸如阿迪、耐克等国际体育用品品牌对于这个巨大市场摩拳擦掌。
“面对当前的回暖，国内体育用品品牌还不能高兴太早。中国体育产业大爆发势必会吸引国外品牌在我国市场投入更多精力。”朱庆骅强调，“国内体育用品品牌需要在产品研发、销售方面得到提升，进一步提高产品的附加值。”（来源：第一财经日报 刘晓颖） 共2页 上一页 [1] [2] 体育用品迎来新掘金时代？ 运动鞋销量超耐克 首个过百亿的本土体育用品公司诞生 英国最大体育用品商Sports Direct市值蒸发93亿 有退市危机 英国最大体育用品零售商市值蒸发93亿 临退市危险 英国老人最爱网购 服装和体育用品热销欧盟 搜索更多: 体育用品 |
