中国消费升级带动新消费兴起

　　北京2月22日电，猴年春节，百姓消费持续火热，传统年货、大众餐饮、文体娱乐、旅游休闲成为节日消费的亮点。

　　春节期间是传统门店一年中消费最为集中的日子，其中主要原因是各地快递员普遍放假。北京市西单某商场营业人员说，过年消费者购物热情高，添置物品也不手软。平时可能很多在网上购买，过年逛街顺手买的东西多了起来。

　　新春佳节，文化体育餐饮消费成支柱。商务部统计，餐饮消费则为长假交易贡献超过50亿元，笔均消费金额高于平时节假日。中国银联数据分析师陈汉说，春节期间的餐饮消费平均每笔达585元，比其他节假日高出近四成。

　　手机里越装越多的购物软件、上门送餐送服务的O2O服务，每天穿行于大街小巷的快递小哥……网络消费走进千家万户，也加速了个性、互动消费方式的兴起。

　　专家认为，当一国人均GDP超过7000美元时，大众消费就开始从模仿式、排浪式的消费进入到个性化、定制化的消费阶段。

　　阿里巴巴研究院研究团队指出，网购消费呈现出三个不可逆变化：模仿式消费日益向个性化消费转变，网购群体正由年青一代向全民扩张，移动端购物迅速崛起。

　　在网购中，另一重要的变化是“海购”越来越平常，并且呈现出从奢侈品到日常消费品“四面开花”之势，除了奶粉、化妆品、尿不湿等快消日用品依然抢手外，洗发液、指甲钳、保温杯、方便面、杏仁、蜂蜜等零食也逐渐成为“必买品”。

　　今年春节，与国内游平淡相对应的是出境游火爆，其中购物花费占比更高。据统计，春节黄金周及节前两周，民航国际航线旅客发送量同比增长约30%。携程相关统计显示，春节游客更热衷于出境游，热门的出境游目的地国家为日本、韩国、泰国、马来西亚等。

　　中国旅游研究院发布的报告预计，今年春节出境游人数增速将超10%，以人均旅游费用及购物发费1.5万元计算，中国游客春节出境花费可能达900亿元。

　　此外，新的消费热点正在兴起。平衡车、暴风魔镜智能眼镜以及“二次元”概念的一些新玩意销量增多，吸引着追求个性的消费者。

　　母婴用品垂直电商“蜜芽”CEO刘楠认为，消费升级后，也应注意一些精细化需求“没有供给”。以母婴用品为例，国产婴幼儿用品的精细化不够，不少受“妈妈们”追捧的商品，国内根本没有生产。

　　“这一波母婴用品海购热源于大家普遍拥有现代化的育儿观，相对应就要有现代的育儿商品，但是国内厂家的概念和设计还远没达到这一水准。”刘楠认为，随着二孩政策放开，每年将新增婴儿1600万人，婴幼儿消费将有巨大的增长空间，下一步玩具、童装都将成为婴幼儿用品爆发点。

　　业内人士认为，当前消费升级更呼唤高质量的商品，中国亟待从供给端发力，提升供给端的商品质量和品质，顺应消费升级释放消费潜力，其中，降低企业的成本尤为关键。（新华社记者关桂峰）

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