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清库存多不达标
白电经销商2016年承压
春节期间一向被视为企业清库存的重要时段，然而今年家电企业清库存，效果并不明显。多位家电厂商销售人员对记者表示，并未完成销售和清库存任务。
记者走访在各地的卖场中看到，各家电连锁卖场和厂商除一如既往地挂起春节促销优惠条幅而外，还在门前搭台，以各类表演、抽奖活动吸引人群，但正逢春节，多数人在走亲访友，该类促销活动吸引的参与者始终不多。
“没办法，必须加班，清库存任务没有完成。”一位家电企业的销售人员无奈告诉记者：“通常，在双11、春节这些年底、年初的大节日里，厂家和卖场会给每一位业务员下达具体任务，鼓励员工努力推销业务，对于部分销量不畅的、要淘汰的机型，销售员可以采取适当的优惠方案，以实现对此类产品的库存清理。”
记者了解到，今年家电企业清库存效果的确不理想。而去年节能补贴的实施，让厂家之前生产的未在补贴范围内的产品仍有大量库存存在，因此卖场和厂商均会借着春节大力清理库存，并为新产品推广和下一个旺季开盘出库做准备。
“白电空调库存最高，去库存也最不理想，今年经销商将面临很大压力。而黑电去库存情况，不同公司表现有较大差异，尚未进行转型升级的黑电企业，受到互联网企业的冲击较大，销量下滑严重，但是一些转型成效较大的企业，如海信电器、长虹、TCL，去库存效果较佳。”任敏琪表示。
任敏琪认为，白电企业去库存情况不容乐观的原因主要是白电的转型升级效果不佳，难以引发消费者更新换代的需求。“在产能出现过剩的情况下，企业拼的主要是产品升级和创新，白电的使用周期较长，如果产品没有在转型升级上有较大突破，很难对业绩稳定增长进行较强支撑。”
春节家电卖场一改往日繁荣景象，呈现萧条，与过去一年线上线下的频繁促销有直接关系。据了解，2015年彩电行业共进行12次大规模促销，较去年增加2次，平均每次促销拉动增长26万台左右，电视产品的更新换代年限缩短了1.5年。这种现象将在2016年得到持续，然而过于频繁的促销，却直接产生了一个负面影响，致使春节给家电产品销量带来的拉动效果逐渐减弱。（来源：证券日报 作者：贾丽） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 家电卖场门 |
