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奢侈品品牌Coach近日决定下调其包包售价，如今曾经风光无限的奢侈品手袋行业正面临着全球性的过剩。
本季Coach在北美地区的销量下滑7%至7.31亿美元。全年利润也较此前一年的下降7.1%。Coach在近日公布的财报中将此归因于“大促销（折扣）”的行业环境。
不仅仅是Coach，其主要竞争对手、同样是轻奢品牌的Michael Kors、Kate Spade也处于同样的境地。奢侈品公司发现他们越来越多地被迫降价，而降价则可能破坏累计多年的品牌形象。
品牌咨询公司Millward Brown报告显示，包括Prada, Gucci及 Cartier在内的全球十大主要奢侈品商的品牌价值在14到15年间累计减少了约70亿美元。而包括Coach、Michael Kors、Kate Spade在内的轻奢品牌面临的竞争环境更激烈。
Coach 近来采取多元化策略并试图改变以包包为中心的品牌战略，其在去年宣布以5.74亿美元的价格收购高端鞋履品牌Stuart Weitzman。
奢侈品品牌们不仅在北美市场遇挫，在全球最大的奢侈品购买国中国也遭遇“寒流”。在中国经济增速放缓、国内开展反腐清廉运动、大批中国消费者奔赴海外特别是日本和欧洲购买奢侈品的大背景下，内地奢侈品销售额连续两年负增长。
贝恩咨询上周发布的2015年度《中国奢侈品市场研究报告》显示，内地奢侈品销售额自2014年出现8年以来的首次负增长后，2015年再次下滑且下滑幅度扩大。
过去多年，国际奢侈品品牌在中国大举扩张，但现在则在逐步减少门店数量并降价。
LV去年底连关三家门店，澎湃新闻报道，至16年年中，LV20%的在华门店都将被关闭。Prada在中国门市数量较2014年大减3成；Armani门店数则从49家降至44家。Chanel2015年3月宣布欧洲售价上涨而调降亚洲售价，4月Cartier也调降了在内地的售价。
与往年的红火景象形成鲜明对比，奢侈品在中国高增长、高利润的时代或许已经终结。（华尔街见闻）
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