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线上的替代效应明显
对于线下家电增速放缓的原因，鲁乐在接受《中国产经新闻》记者采访时分析指出，过去十几年，我国家电行业快速发展的基础在于人口红利的释放，但自2012年以来，我国人口红利逐渐消失，居民人均家电保有量已处于较高水平，在增量需求放缓的同时，家电存量替代需求增速相对较低，因此整个家电行业的市场需求增速呈现下滑的态势。
“另外，线上销售对线下销售的分流效应。近年来，受益于互联网普及率的提高，网购发展迅速，家电作为一种标准化产品，线上渠道对线下渠道的替代效应明显。”鲁乐进一步表示。
近期有媒体报道称：“目前，家电标准化产品普及时代已结束，可以从以下两个阶段来看家电业的标准化普及的过程：2006年后家电业，主要受到政策、金融、房地产、互联网等方面的影响。自2007年-2011年期间，家电下乡的政策基本完成了我国主要市场的家电产品普及。”
据中怡康数据显示，2011年城镇居民的大家电百户保有量已达到100左右，农村居民冰箱、洗衣机百户保有量在60台左右，彩电保有量则达到了115.5，空调保有量较低，因而，在某种意义上来说， 2007年-2011年家电标准化产品的普及阶段已然结束。
“线下家电增速放缓，首先，受中国经济下行压力影响，总体消费需求下降，未来不确定因素影响消费心理，消费者前提消费预期减弱。”秋实告诉记者，其次是，移动互联网的影响，年轻消费主力消费行为发生了巨大改变，网上购物已成为90后主要消费渠道，线上市场份额增长而引起的分流对线下市场冲击较大。最后是，房市、股市的跌宕起伏绑定了中产阶层，“消费大户”受困于“两市”消费潜力不能得以有效释放。
通过上述业内人士的分析可以看出，当前，我国家电制造业的环境正在发生改变，这里值得一提的是，我国制造业也出现不同程度的产能过剩，在过去几年，我国部分地区靠房地产投资拉动经济增长，在一定程度上也拉高了制造业的产能。与此同时，在前几年，我国政府在保增长、扩内需上出台了“一揽子”计划、政策来刺激家电产业。因此，在政策的刺激下，也引发了一轮超常规消费高峰。
有数据显示，短期内总计3.4亿台、8800亿元的大家电消费集中释放，对于平稳发展的市场构成冲击。
从中可以看出，购买力提前释放后市场进入消费波谷期，消费透支的影响将在今后几年持续左右着市场。
有资料也显示，受国际金融危机影响，2008年时大批外贸企业转向内销，而电商成为其消化库存的重要渠道。2000年-2012年电商以超过100%的增速迅猛发展，到2012年随着各电商平台的大家电品类扩张，家电电商市场开始进入高速发展期，到2014年年底，家电电商市场整体渗透率达到了13.1%。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 阿里携手上百服饰品牌：门店变电仓 线上线下同款 六大派系抢滩消费金融 银行线上线下激战正酣 Burberry在中国试行线上线下整合 打通库存 沃尔玛电商：1号店模式有变化 线上线下整合是趋势 报告称：线上线下交互购物将成主流 搜索更多: 家电卖场 线上线下 |
