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近日，刚刚完成上市不久的新明集团在杭州的首个儿童主题商业综合体——运河KID MALL正式亮相。据介绍，该项目总建筑面积16万平方米，涵盖儿童购物中心、儿童主题电影院、儿童酒店、儿童美食街、儿童早教培训等业态。未来建成后的新明KID MALL，将会是杭城首座“一站式超级家庭娱乐型购物中心”，为到访家庭提供“全员、一日、一处满足”的消费服务。
事实上，像运河KID MALL这样的主题类综合体在杭州并非是首次出现。
摊开杭州地图可以发现，近两年来，杭州几乎各个板块都有各种以“城”、“中心”、“广场”等为名的商业综合体。不过这些综合体大部分的开发模式是采用商场、酒店、写字楼、酒店式公寓和住宅等固定组合模式，购物中心同质化严重。
像新明运河KIA MALL之类的主题式商业综合体，则也已有一部分的商业综合体开始进行尝试，在规划以及设计上，寻求差异化竞争。这其中，体验式消费则成为最热门的词汇。而如何让消费者参与进来，“主题类设计”就成了营造购物中心“体验”的关键词之一。
“童玩”成商业综合体转型最爱的模式之一
随着传统的千篇一律的商业综合体模式愈走愈窄，越来越多的商业综合体开始谋求转型，杭州几家老牌的商业综合体，如国大、百大和银泰西湖店、解百等纷纷踏上了转型之路，其中银泰西湖店转型为购物中心，以西湖银泰城形象亮相，解百、国大等则还在部分闭馆整修中。业内资深人士认为，在目前环境下，传统百货业必须通过各种方式力求变革，其中“类购物中心化”、“主题类”成了转型方向之一。
去年刚开业的天虹购物中心，位于凤起路和新塘路交叉口，就是购物中心化的转型代表之一，并在设计上，融入了各种体验业态。
近两年来，天虹一直在努力将其传统的百货业转型为购物中心，杭州天虹购物中心就是其加码百货购物中心化的第二个项目。天虹购物中心包括A栋地上6层和B栋地上6层，面积约为7.3万平方米。在最初的规划中，A馆为传统的天虹百货为主，B馆则更多地加入了童玩、特色餐饮等元素。去年刚开业之初，天虹购物中心就将童玩主题为主要卖点。而从现在来看，这也成了天虹购物中心最大的“撒手锏”。
晚上7点左右来到天虹购物中心，可以看到B馆一楼中庭的黄金位置设置有童子军拓展地，并有木马王国的小火车、香蕉椅等童玩元素，三楼则为儿童游乐的集中区域，包含爱乐游儿童乐园、音之舞等欢乐体感游戏。现场来看，B馆人气最为集中的为餐饮与童玩区，特别是童玩区，多个儿童主题的游乐场里面都挤满了在玩耍的小朋友。一位带孩子来玩的家长表示，自从天虹开业以来，这边就成了小孩子的乐园。“天天吵着让我们带她来玩。”如今，凭借着儿童业态丰富在区域内的稀缺性，天虹购物中心明显尝到了甜头，正在把童玩业态全面升级，面积将从原先的1万平方米扩张到1.5万平方米。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 雅安震后首个商业综合体国际商贸城于9月20开工 南京时尚商业综合体 万谷·慧生活广场8月1日开业 杭州商业综合体局部过剩 “童玩主题”异军突起 新明集团将在杭州打造首个儿童主题商业综合体 青岛新商圈全面开花 今年新增近十家商业综合体 搜索更多: 商业综合体 童玩 |
