上世纪90年代初，随着改革开放的步伐，中国经济快速发展，嗅着消费商机，奢侈品牌陆续进驻中国。一时间，奢侈品品牌从初被人了解到仰望到人人趋之若鹜，20年间中国奢侈品市场以惊人的速度不断成长。
2013年，有数据显示中国奢侈品消费跃居全球第一，然而随着中国经济增速下滑，反腐力度加大，境外消费机会增多，奢侈品品牌快速扩张等因素影响，部分传统奢侈品品牌业绩出现下滑，表现不尽人意。而与此同时，以Coach、 Michael Kors、Mulberry为代表的轻奢品牌迅速崛起，表现亮眼。然而今年上半年，部分轻奢品牌销售额大跌，这不禁让人疑惑：轻奢神话是否还可以延续下去？
理性消费观催生轻奢风尚
要讨论轻奢品的前世今生，首先得了解何为轻奢品？“轻”代表一种优雅的态度，低调、舒适却依然保持高贵与雅致；“奢”指的是奢华，却奢不可及的消费水平，而是一种对生活的独特态度。轻奢品的出现，带来了一种不让人感到负担而又追求低调高质量的状态，由此可见，轻奢品是理性消费的衍生物，也更符合“去标签化时代”的消费趋势。
轻奢消费崛起有诸多的原因，就综合因素而言，美国是政治经济大国，而作为同美国经济高速增长相伴而生的轻奢品牌更是借此优势被推销至世界各地，作为消费大国的中国更是其中的“重要目标”。
就消费人群而言，中国消费者的喜好正在逐渐发生变化，消费观念也变得相对成熟，高端消费者更倾向于背后有故事、设计私人化的“定制式”奢侈品，而年轻的消费群体则更加注重简单和与众不同的款式，而轻奢品牌因为没有传统奢侈品的“大牌负担”，设计上更为大胆前卫，价格也更亲民，贴合了年轻消费者希望以更实在的价格得到个性化奢华享受的消费心理。
而就消费渠道而言，电商的发展也让消费者更注重奢侈品的“性价比”，“轻奢消费”作为一种更为理性的消费方式正在被大众所接受，亚马逊旗下电商Shopbop瞄准了一些还未进入或正打算进入中国的时尚品牌，与传统商场定位错开。“我们主打是‘轻奢侈’，品牌有个性，价位适中，又不会成为街牌，正好满足现在这个阶段国内消费者的需要。”Shopbop相关负责人说。
轻奢品牌创造后现代销售神话
2014年，我们所听到的关于奢侈品的声音大致都是类似“去年中国人买走了全球47%的奢侈品”，但“国内市场已出现衰减的明显迹象”，这一现象大概可以归咎于“出境游的简便化”，但从侧面也可以看出大牌们一统天下的局面正在洗牌，“轻奢”风正将一批新兴的品牌带到中国市场分一杯羹，从销售业绩也可以看出轻奢品牌确实不让人失望。
轻奢品牌多为设计师品牌，有些甚至有奢侈品的血统，它们个性十足且不失时尚度，而“山寨”猖獗也让消费者转投轻奢品牌，这些品牌的产品通常都能在官网直接下单，或借助大型电商平台购得，近在身边的实体店都让消费者更为放心。
以Tory Burch为例，《绯闻女孩》将它带到观众的视野中，开始只是在几个奢侈品电商处购得，如今实体店已遍布北京 、上海 、南京、杭州、青岛、成都等城市。其“双T”标志已成为品牌最亮眼的标签，REVA芭蕾平底鞋和ELLA手提袋也成为追求简单舒适生活的女孩们的心头好。看准中国市场，Tory Burch在2014年以“金秋”为灵感，推出“独家中国系列”，以复古花纹和建筑感的轮廓致敬中国传统的“对称美”。
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