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随着人们消费习惯的悄然转变，任何传统行业都抵挡不住互联网+的浪潮，包括奢侈品行业。曾经骄傲的全球三大奢侈品集团—历峰集团、LVMH集团和开云集团，也俯下身子，暗自觊觎线上市场。在奢侈品行业发展缓滞时期，开辟电商对奢侈品品牌来说，并不一定仅是增加了一个渠道，也许恰好打开了一扇新的大门。
抱团触“电”
近日，全球第二大奢侈品集团—历峰集团主席约翰·鲁伯特在《金融时报》奢侈品行业峰会上向全球最大和第三大奢侈品集团LVMH及开云集团“喊话”，邀请后者共同投资奢侈品电商公司YooxNet-a-Porter。
YooxNet-a-Porter是由历峰集团旗下电商Net-a-Porter与奢侈品电商Yoox合并而成，历峰集团掌控其50%股权。Net-A-Porter和Yoox两家公司在2014年的净收入加起来超过13亿欧元。BBC曾预测，合并后的新公司每月将吸引超过200万顾客，而其网站访问人数更将超过2400万。目前YooxNet-a-Porter已计划进行增发新股以筹集最多2亿欧元，用作支持未来发展以及引进新的战略投资者。该计划也被业内认为是历峰集团“拉拢”LVMH集团和开云集团的直接原因。
值得一提的是，Yoox已与开云集团合营，开云集团旗下的圣罗兰、葆蝶家、巴黎世家等奢侈品品牌均在Yoox有售。此外，LVMH旗下的阿玛尼、华伦天奴等品牌也与Yoox建立了伙伴关系，通过后者来出售商品。
不过，目前LVMH集团和开云集团尚未就此事予以回应。
品牌的自我革命
财富品质研究院曾在《2014中国奢侈品报告》中写道，2014年对于传统奢侈品牌是压力巨大的一年。“虽然各大奢侈品集团销售额仍在增长，但是增长已经明显放缓，并且库存积压严重，打折和变相打折成为常态。”
全球三大奢侈品集团的销售额增长率自2012年起就逐年下降。其中，LVMH集团、历峰集团和开云集团奢侈品部，分别由2012年的19%、14%、26%，下降到2013年的4%、5%、5%，到了2014年上半年销售额增长率仅为3%、2%、5%。
奢侈品市场的萎靡，倒逼奢侈品品牌找寻新的出路，电商无疑是其中最容易想到的一条。曾经不屑于线上市场的奢侈品品牌也被迫进行自我革命，前仆后继地拥抱互联网。奢侈品在线零售商Lyst首席执行官以及创始人Chris Morton坦言：“2015年对于在线时装零售业是开创性的一年。” 共2页 [1] [2] 下一页 从排斥到拥抱：2015年必然经历奢侈品电商大洗牌 2015年奢侈品电商销售额占比达6% 2025年将达到18％ 2025年全球奢侈品电商销售占比达18％ 奢侈品电商给货品上保险 奢侈品电商开始起死回生 全因跨境电商政策政策扶持？ 搜索更多: 奢侈品电商 |
