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近两年，随着消费者消费心理的变化，LV、PRADA等“高调”的奢侈品在市场上的战斗力慢慢下降，价位相对较低而设计顶尖的“轻奢品”受到消费者的广泛青睐，并被广大商场挖掘;当你打开互联网，输入“轻奢”二字，铺天盖地都是正能量新闻，一时间，“轻奢”火得不得了。但是，如今，这些曾经火得不得了的“轻奢品”也开始疲软了，陷入业绩下滑而又无法自拔。
Kate Spade：宣布减少无休止的促销
根据财报，Kate Spade公司2015第一季度业绩净亏损5520万美元。受公司不利财报消息影响，纽约证券交易所于本周四录得Kate Spade& Co.股价下跌10.4%至29.16美元。从短期内看，Kate Spade将继续面临利润被进一步挤压局面。
对此，公司采取了减少品牌参与促销活动的措施，以此长期保持品牌价值，公司以为，这是品牌建立有质量销售的多渠道方法的一步，也是公司战略增长中非常重要的部分。
Michael Kors：快速扩张导致增速放缓
近年来，在品牌时尚手袋和手表的带动下，Michael Kors公司人气持续攀升，但近期增速已放缓，而公司对未来的预期也呈消极态度。
据悉，过去一年中，Michael Kors公司股价下跌34%。据摩根士丹利近期报告中称，在服装行业整体实力增强的大环境下，MK却是唯一一家到目前为止，在证券交易未超五年中位数的主要独立零售商。它的商品再也不是“最佳单品”了。它的许多问题可以归结于一个错误：快速扩张。
品牌目前在世界范围内设有4133门店，包括品牌专卖店、百货商店和折扣商店。而2013年，门店数量仅为2913个。店铺的扩充规模让业界震惊，同时也给品牌带来了很大伤害，同时在资本市场，Michael Kors也受到投资人对其模式的质疑和不被看好。
Coach：高人气为品牌业务带来阻滞
美国高端时尚品牌蔻驰Coach三季度财报数据显示，其净利润同比暴跌53.8%，同时各项指标均不用程度下滑。引人注意的是，中国市场的销售增长也大幅放缓，仅增8%，与上财年25%的整体增长表现无法同日而语。
蔻驰最重要的市场北美地区，销售总额由上年同期的6.48亿美元如预期般下降24%至4.93亿美元。北美地区于该季度的直接销售额下降23%，同店销售额同比下降23%。其中因减少官网促销而令同店销售总额下降约11个百分点。百货公司内销售网点的销售额也同比下降30%。
据悉，Coach的业绩下滑与Michael Kors一样，源于品牌的高人气，换句话说，是品牌过度曝光造成的。 共2页 [1] [2] 下一页 盘点：轻奢品牌迅猛发展的5大运营逻辑 轻奢品牌Kate Spade停止促销 避免陷入过度曝光陷阱 轻奢品牌Kate Spade转型：减少打折力度 保持独特性 Michael Kors、Coach等轻奢品牌陷入无休止的打折潮 中时集团总裁李基海谈转型：商业地产+轻奢品牌 搜索更多: 轻奢品牌 |
