截至24日的圣诞节，美国一年一度的节日消费季终于告一段落。托圣诞节前一周末“超级星期六”（12月20日）的福，在今年的消费季中，商家终于交出了一份漂亮的答卷。

　　根据美国全国零售联盟预期，节日消费最后几天，尤其是“超级星期六”的强劲消费，使得原本预期的4.1%的销售增幅成了2011年以来最为强劲的表现。

　　节日消费数据强劲

　　《第一财经日报》记者在大型连锁百货商场JCPenny位于曼哈顿的分店看到，这里人山人海。商家把巨幅打折的字样写得非常醒目，到处是4折、5折等字样。虽然店里设了许多结账点，但都排起了长龙。

　　“我等了40分钟才结账。”一位中年妇女告诉本报记者,“我买了几件衣服。你能相信吗？实在太便宜了。我这件针织的上衣才20多美元。”

　　而和JCPenny同处在一幢商厦里的玩具反斗城也人满为患。许多货架上的玩具已经被拿空了，工作人员正在匆忙补货。由于只有两名收银员，结账的队伍有近百米长。

　　虽然美国政府公布的正式节日消费报告要到明年1月中旬才能完成，但是众多机构都根据各自的统计得出“今年美国节日消费将上升”的结论。

　　根据市场研究机构全国零售联盟（National Retail Federation）的报告，今年的节日消费节奏慢于预期。全国零售联盟曾经预期，跨越11月和12月的节日消费可比去年增长4.1%，达到6169亿美元。尽管12月初的销售落后于预期，但这一机构仍认为节日消费最后几天，尤其是“超级星期六”的消费强劲，使得原本预期的销售增长还是有可能达到的。而4.1%的增幅是2011年以来最为强劲的增长。全国零售联盟的报告是根据参与调查的商家报告的销售数据来估计整个节日的消费数据。

　　信用卡公司万事达在其节日消费报告中表示，今年美国节日消费比去年同期增长5.5%。增长主要由女装、珠宝和餐饮、旅游等服务类消费拉动，而电器类销售则出现了下降。万事达的报告依据顾客用万事达卡付账的消费数据来估算。

　　“超级星期六”折扣推高节日消费

　　圣诞节前的最后一个周末被称为“超级星期六”。今年，商家依旧抓紧最后的机会冲节日销售纪录。

　　市场研究机构Shopper Trak表示，今年“超级星期六”的消费额虽然没有如预期那样超过100亿美元，但是比去年同期上升0.5%，达到91.5 亿美元，超过“黑色星期五”（每年感恩节之后的第一天，通常被认为标志着圣诞购物期的正式开始），成为今年商店最为繁忙的一天。

　　“今年的销售明显好过去年。至于原因，我想你在去年根本看不到这样的折扣，而且今年的天气也远比去年冬天温和，纽约甚至还没有下过一场雪。” JCPenny的一名大堂经理在20日告诉《第一财经日报》记者。

　　也许是之前12月上中旬的销售不及预期，今年商家加大了“超级星期六”的宣传力度，为今年的节日销售进行最后的冲刺。根据美联社在芝加哥做的统计，很多在12月初有30%~40%折扣的商品，从“超级星期六”开始又多打了20%~30%的折扣。Rite Aid药房超市连锁店在“超级星期六”的那个周末推出，店内圣诞节玩具在打对折的基础上，买满30美元再减1美元的优惠力度。

　　与此同时，为了最后冲刺，商店再次延长了营业时间。梅西百货和玩具反斗城等大型连锁商场把营业时间延长至午夜。Kohl's 百货甚至从“超级星期六”开始全天开门直到圣诞节下午6点。让赶去吃圣诞晚餐的人在最后一分钟还有机会买到礼物。

　　经济增长促进消费

　　已经公布的美国11月零售数据比去年同期上升5.1%，远超之前的预期。从9月到11月的零售消费数据也比去年同期增长4.7%。与此相应的是消费者信心指数在今年12月上升至93.8，达到8年来的最高。

　　“一个良好的就业市场、高昂的消费者信心、持续走低的油价以及超出以往的折扣，共同促进了今年第四季度的消费。” 标普首席经济学家贝斯安（Beth Ann Bovino）在研究报告中指出。

　　11月，美国非农就业人数继续增加了约32万人，大大超过预期，连续第10个月超过20万人大关。即使是剔除可能受到因为节日消费而临时增加人手的零售业、运输业和度假服务业，就业人数依旧增长了约22万。同时，雇员每小时工资和平均工作时间都出现上升。其中雇员每小时平均工资上升9美分，成为2011年1月以来的最大涨幅。消费者总体的工资收入同比增加2.1%。

　　在收入增加的同时，油价的下跌也进一步提高了美国消费者的可支配收入。美国西得克萨斯原油价格（WTI）从10月底的每桶80美元左右迅速下跌到55美元左右，跌幅达到30%。与此相应，美国的汽油价格也直线下降。根据美联社统计，在圣诞节期间美国平均油价为每加仑2.65美元，而几个月前油价还普遍在每加仑3.5美元左右。

　　“我们看到工资有上升压力的迹象。更高的工资收入和更多的可支配收入促进消费增长和购房活动，我们预期在2014年全年，美国的消费增长2.3%。而2015年，全美的消费增长可达2.8%，超过今年。”贝斯安预测道。作者 周佳 来源: 第一财经日报

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