变化 年轻消费者对西方大牌说不

　　红商网讯：据路透社报道，受中国奢侈品消费减少的影响，意大利奢侈品牌普拉达的股票周一遭遇了近26个月以来的最低谷，股价直降5%。普拉达上周表示，其上半年的利润减少了20%以上。原先的很多分店开设计划将被取消。

　　报道还指出，法国奢侈品路易威登7月份表示，中国消费者在法国本土和国外的消费都在减少。

　　英国《卫报》的报道称，中国年轻富人拒绝珠光宝气，令奢侈品牌不知所措。报道称，古奇和普拉达的财报令人失望，人们担心西方将不能为老练的中国买家提供所需之物。而上周全球时装业代表齐聚2015春夏米兰时装周。在光鲜表面下，这些代表们却有一种显而易见的焦虑：担心占奢侈商品和时装销售1/3的强大中国消费者，会“辜负”业界对其作为买家的期待，甚至会开始排斥招摇、炫耀的西方品牌。

　　报道称，中国市场是所有人的梦想，但事实证明其难度超过任何人的预期。中国的奢侈品消费人群不仅更年轻、要求更苛刻，还极有见识。倘若你自命不凡、不以其方式交流，将举步维艰。

　　英国《观察家报》发表报道说，中国消费者对奢侈品的品位发展很快，超出西方品牌经理的预期。汇丰银行分析师欧文·朗堡说：“如果你是一个特色小品牌，所有人都想买。如果是个大品牌，那么你卖得越多，你的独特性和奢侈感就越少。”

　　分析

　　土豪消费文化转变

　　迅速走向低调成熟

　　美国《华尔街日报》称，中国消费者正朝着一种趋势发展。由于旅行和网络，他们知道自己该出多少钱，而且国外的价格更合适。他们也喜欢大牌，但不希望被欺骗，追求一种物有所值的风气开始生根发芽。

　　香港大公网的评论称，不同于前些年盲目崇拜名牌，现如今中国消费者越来越趋于理性。目前很多一线奢侈品牌已经被中国消费者抛弃，特别是一些超高资产的奢侈品核心消费者。中国奢侈品市场逐渐走向理性，奢侈品的购买者从社会精英渐渐向中产阶级转变。

　　评论还指出，奢侈品进入中国多年来，土豪消费文化经过渲染沉淀后转向低调、内敛、有品质、有内涵的消费文化，奢侈品消费迅速走向成熟。奢侈品牌的大众化和时尚化有加强的趋势。（来源：法制晚报）

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