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电商搅局? 难动摇市场主流方向
对于此次奶粉降价潮，简爱华认为，市场中低价奶粉的出现，起到了一定的推动作用。“近两年国内一些奶粉品牌如蕊盛蕊和君乐宝乳业尝试以低价进军市场。”
今年4月，背靠蒙牛“大树”的君乐宝对外宣布，其酝酿已久的万吨婴幼儿配方奶粉正式上市。在渠道选择上，君乐宝放弃传统商超或者婴童渠道，而是打出“从工厂直接到消费者手中的网络和电话直销”的噱头。
婴幼儿奶粉渠道的变化趋势，对奶粉市场的影响确实是不容忽视的。中投顾问研究总监郭凡礼说，2013年奶粉渠道中婴童店占比居于首位，约为42%;商超居于第二位，约为36%;电商渠道占比为22%。不过电商发展趋势明显，2016年电商的占比有望达到37%。“电商在成本上的优势不容置疑，电商的参与或将推动国内婴幼儿奶粉价格的走势。”
但眼下的降价潮是否真的是电商倒逼的结果?一名资深奶粉业人士认为，君乐宝之类的新小品牌拿低价作为入行的敲门砖，是一不错的营销方式，但这些品牌并非主流产品，因此动摇不了市场的主流发展方向。
事实上，目前国内虽然奶粉品牌众多，但市场份额仍主要掌握在几个主流品牌手中。
降价主因 恒天然奶粉原料价格大幅下降
王丁棉告诉记者，进口原料价格大幅下跌，才是此轮奶粉降价的主要原因。
据悉，新西兰是全球奶粉出口第一大国，也是我国奶粉进口的第一大来源国，约有八成奶粉来自新西兰。同时我国也是新西兰奶粉出口第一大国，数据显示，2013年新西兰出口奶粉168.4万吨，同比增长2%，其中出口中国75.5万吨，同比增长43.9%，占新西兰奶粉出口的44.8%。
去年8月，“肉毒杆菌事件”爆发之后，本来在中国被树为优质奶源标志的新西兰奶粉遭受信任危机。记者了解到，当前新西兰奶粉原料价格一落千丈，恒天然奶粉原料从去年11月大约5.6万元每吨的价格跌至当前的大约2.5万、2.6万元每吨的低位。
此后，一些“洋奶粉”品牌已经有意识地将奶源阵地转向欧洲。多美滋是去年受恒天然危机影响的主要品牌。记者从多美滋官网和天猫旗舰店看到，该品牌正在着力强调欧洲奶源，其中荷兰和爱尔兰原装进口奶粉是主推产品。
王丁棉告诉记者，目前恒天然奶粉原料在国际上每吨的招投标价格仍有3.8万、3.9万元。但由于国内一些奶源代理商、经销商在新西兰乳粉定价尚高的位置借钱进口，到目前不得不便宜出售，变现来还债。
林先生也表示，今年初，国内恒天然乳粉每吨的价格大约为4.2万元，由于去年11月价格高企，他和很多同行认为是抄底时机，于是大量进口乳粉坐待升值。不料乳粉价格继续下跌，到今年3月份已降到3.8万元。林先生意识到，这可能还不是下行底部，于是将手头的货全部甩出。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 国内奶粉罕见集体降价 奶粉价格进入下行通道？ 全中国有机纯奶粉第一品牌麦美兹线下入驻受阻 婴幼儿奶粉进降价通道 未来仍有很大下调空间 娃哈哈奶粉卖不动 150亿跨界白酒业绩仍低 圣元被指为奶粉OEM品牌“换马甲” 搜索更多: 奶粉 |
