导语：中国名酒剑南春拥有着较高的品牌价值和良好的消费者口碑，这一方面源于剑南春酒始终如一的优秀品质，一方面源于剑南春始终把消费者放在第一位的优秀传统。剑南春环球文化之旅南极站完美收官，正是剑南春对消费者的又一次倾情回馈，获得一致好评！

　　跨界多元延展 品牌活动有新意

　　由剑南春总冠名，腾讯新闻出品的大型探险类纪录片《探秘行星地球》南极篇正在热播之中。

　　据了解，除了著名音乐人老狼、张玮玮，知名青年演员窦骁，极地专家Martin Enckell、旅行专题摄影师陈帅等网络达人，剑南春还邀请了100位幸运消费者，一起前往人类秘境、纯净南极，倾听最动人的声音，寻找最绝美的风景，并见证限量款新品“南极之心”的发布。

　　有别于白酒企业传统的节目冠名方式和单纯的口号植入，剑南春此次环球文化之旅南极站活动可谓是跨界多元延展，将综艺节目、消费者互动、产品设计等多种元素融为一体，建构从线上网综到线下宴会，品牌宣传到市场落地的完美闭环。从活动效果和消费者评价来看，剑南春本次的多元跨界营销在业界实属一次颇受好评的创新尝试。

　　玩出趣味和高度 活动体验很满意

　　据剑南春官方公布的信息显示，参与本次南极之旅的幸运儿，均来自购买剑南春办宴会的消费者。他们南极行程中乘坐的邮轮——“天屿号”，拥有星级酒店标配的设施和餐食服务，船员和服务人员来自世界各地并拥有丰富的海上航行和服务经验。

　　在本次的行程中，全体消费者在邮轮上和全体西方船员度过2018年的冬至和圣诞节。进入南极海域后，消费者们在南极海域感受了刺激的极地跳水，并目睹了壮阔的南极冰川和浪漫的鲸鱼翻尾。登陆南极后，近距离拍摄企鹅漫步、海豹休憩，感受原始大自然的壮美与宁静。

　　本次南极之行还参观了中国南极科考站“长城站”，为我国科研人员带上了新鲜的蔬菜水果和剑南春的品质美酒。

　　本次行程既有自然景观带来的震撼，也有人类历史带来的思考，让人印象深刻的是参观一处荒废的屠鲸炼油厂，随处可见的鲸鱼骸骨历历在目，荒废的遗址时刻提醒着后人，珍视和保护地球生态是人类共同的责任。正如剑南春此次南极之旅，剑南春委托权威第三方机构进行碳排放测算，并向基金会进行超额捐赠，对本次活动产生的碳排放进行碳中和，为呼吁全球关注南极生态、保护自然环境贡献自己的一份力。

　　本次活动既玩得精彩，更玩得有高度，在剑南春的消费者群体中赢得了广泛的好评。

　　用市场反哺消费者 营造市场良性循环

　　纵观剑南春近年来的营销策略，与消费者的互动频率越来越高，并实打实拿出“干货”反哺消费者，在传统酒类营销领域走出了一条独特的道路。据酒类行业专家介绍，由于市场的转型和消费群体的变化，传统广告轰炸模式已经渐显疲态，企业越来越重视消费者的培养与维护。

　　2018年剑南春带领消费者分别完成了联合国站、世界杯站和南极站三大国外站点的文化之旅，所有福利都实实在在给到了消费者，在消费者群体中引起了相当大的轰动。

　　作为中国白酒高端品牌，剑南春在大众消费者市场拥有无可撼动的地位，但企业并没有以高端而自居，反而主动拿出市场反哺消费者，增加与消费者的良性互动，并营造了一个良性的循环，在酒类营销领域，剑南春似乎已经找到了自己独特且有效的模式。

　　连续不间断 持续提供极致体验

　　从剑南春官方宣传资料显示，2019年剑南春环球文化之旅仍会持续，包括南极之旅、联合国之旅、英伦皇室英超之旅以及国内双人游。其参与方式也很简单，只要购买剑南春办宴会就有机会参与抽奖。除以上大奖之外，还可享受每瓶返利优惠、参与大转盘活动还可获得更多实物奖品，综合中奖概率100%，想必将会在消费者群体中获得良好的反响。

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