|
据悉，小米去年11月正式进入西班牙，打响了进军欧洲市场的第一枪，其表现尤其引人注目。Canalys统计，小米仅用半年时间就成为西班牙第三名，同时2018年第一季度，小米欧洲出货240万台，位居第四，增长率超999%。
从这些数据我们可以看出，小米在国际化道路上已逐渐迈开步伐，我们眼前的小米已不再是当初印象中的那个小米。今年2月，雷军曾发布内部信，称2018年小米将在国内反击的同时，继续开拓海外市场。
过渡依赖低端产品存隐忧
近年来，由于国内手机普及率已经触顶，在5G来临前，国内消费者的换机意愿下降，在今年一季度，中国智能手机市场甚至出现了四分之一的暴跌。海外求发展，已成手机厂商们的不二之选。
小米此前公布的招股说明书显示，其智能手机平均售价低于人民币1000元，这一均价不到华为的一半，这证明小米销售的手机当中绝大部分为低端的红米手机。2014年和2015年小米依靠低价的红米手机迅速做到了国产四强和全球前五的位置，然而也给小米打上了廉价低端的烙印，最终导致小米难以在国内的中高端市场发力。小米过于依赖低端市场很可能令其在国际化过程中重蹈覆辙。
纵观小米的手机竞争对手，真可谓“列强环伺”，手机厂商之间惨烈竞争局面还远未结束。在手机设计功能配置高度同质化的今天，手机厂商的终极战场就在上游元器件供应链领域。目前，手机核心元器件大多集中在高通、三星等国际巨头手中，想在其他四家巨头那里虎口夺食，绝非易事。专利掣肘还导致了小米在海外市场的利润率偏低。小米要想真正打开海外市场，还需沉淀、深耕以及渗透，在全球范围内建立一个可靠的品牌形象。
目前，虽然小米依靠性价比抢占了部分市场，但小米也面临着挑战，即逐步提升产品档次、改善产品形象，从而推动未来进一步的国际化，且提升盈利能力。
来源：通信信息报 共2页 上一页 [1] [2] 小米押注欧洲市场 试图复制在中国印度的成功 谷歌借AR技术重返中国市场 与小米华为合作 日媒：小米如何成为印度智能手机市场第一 华尔街日报：欧洲成小米未来关键 传小米敲定7月上中旬挂牌 将在6月底路演 搜索更多: 小米 |
