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上周整个文化娱乐行业最重磅的事件莫过于迪士尼以524亿美元股票的价格收购二十一世纪福克斯，收购之后将获得福克斯的电影工作室、网络Nat Geo、亚洲付费电视运营商等资产。与此同时，迪士尼也将获得最顶级的一批IP，包括X战警、阿凡达、神奇四侠、死待等。今天和大家聊聊迪士尼这次世纪收购背后的逻辑。
迪士尼到底是一个什么公司？
这段时间正值圣诞假期，我太太带着孩子去了美国迪士尼。许多人对于迪士尼的第一印象就是米老鼠，第二印象是迪士尼乐园。简单分拆2016年迪士尼的财报，我们会发现迪士尼真正的基因是IP商业化。
根据迪士尼自己对于板块的划分，基本上分为四个板块：电视媒体，游乐场和度假酒店，娱乐事业部，消费延伸产品。
2016年电视媒体贡献了236亿美元收入，是迪士尼收入最大来源，但增速只有2%。这一块其实就是有线电视，里面大头来自当年收购的ESPN体育频道，过去几年增速出现了大幅放缓。2016年游乐场和度假酒店贡献了169亿收入，同比增长5%，也是大多数人心中的迪士尼业务。关于游乐场和度假酒店的收入分拆，我们看到美国本土依然是大头，收入142亿美元，同比增长5%。美国本土的增长就是我说的更强的Loyalty Program。用户在迪士尼乐园的消费整体在增加。事实上过去一年，迪士尼的客单价增长了5%，客流量是下滑的。
国际业务主要受益于上海迪士尼开园，增长了7%。
2016年来自迪士尼娱乐事业部的收入为94亿美元，大幅增长了28%，是迪士尼所有版块中增速最快的。这一块就是迪士尼的电影事业部。2016年的财年，迪士尼有好几部卖座大片，包括星球大战，美国队长内战，疯狂动物园，寻找多利等。在收购了漫威之后，对于迪士尼电影IP起到了很好的商业化补充。
最后一块，是迪士尼的衍生品业务，2016年收入55亿美元，唯一出现负增长的业务。这一块主要收入来自于授权迪士尼的IP，贡献了38亿美元收入，另一个快就是实体零售，贡献了17亿美元。也就是，我们很多时候看到的迪士尼玩具，也不是迪士尼生产，而是他们授权的。
一句话总结，迪士尼收入中43%来自于有线电视订阅，30%来自于游乐场和酒店，17%来自于电影票房，最后10%来自于衍生品业务。迪士尼是一个全平台商业化IP和输出IP的公司。在整个生态圈中，有IP的打造、商业化；有渠道来输出IP；有游乐场赋予的重度IP接触；以及衍生品带来的轻度IP接触。
并购IP带给迪斯尼的利益
过去几年迪士尼一直在通过并购来补强其IP，包括74亿美元收购皮克斯，40亿美元收购漫威，以及40亿美元收购Lucas电影（拥有星球大战的IP）。通过并购这些IP，给公司带来了源源不断的增长源泉。因为这些IP是长期可持续的，类似于一部没有结局的日本超级动漫，每年都是出一部电影，都能卖新推广的影响，以及新故事的主人公。这也帮助迪士尼在美国电影票房市场份额中独占鳌头，并且推进了好莱坞全面超级英雄化电影的模式。 共2页 [1] [2] 下一页 腾讯打造中国“迪士尼”？西方科技巨头只能羡慕嫉妒恨 迪士尼成为美国媒体行业大重组的核心 香港迪士尼宣布涨价 平均涨幅为5.8% 迪士尼524亿美元收购福克斯多项资产 初期将独立运营 迪士尼将以524亿美元收购21世纪福克斯部分资产 搜索更多: 迪士尼 |
