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O.P.I发力电商 先过假货清场关
美国美甲品牌O.P.I快闪咖啡店日前在京开幕。期间，O.P.I终于登陆中国正规的电商渠道，并将继续拓展跨境电商，此举被认为是清除假货并发力年轻化市场。不过，北京商报记者在电商平台看到，页面上同时展示着108元的品牌正品，更多的是20-50元同样标称“正品”的非正规产品。业内分析，像指甲油这种小类产品虽然确实更适合在线上进行销售，但做电商业务应该加大对线上以及网站的推广力度，以降低假货对品牌销售的影响。
加码线上
12月1日-3日，Coty旗下品牌O.P.I快闪咖啡馆于北京三里屯太古里开幕，并推出好莱坞明星联名款秋冬甲油色号“O.P.I Washington DC华盛顿女郎系列”。
据悉，O.P.I于2015年正式进驻中国，并于当年1月在天猫正式上线，但效果不佳。近日，针对不同客户群体，O.P.I在重新布局天猫之后，接力上线京东、唯品会等电商平台。O.P.I之后将进一步拓展电商渠道，开展跨境电商业务，预计于天猫国际开设首家海外旗舰店。除此之外，O.P.I也会陆续入驻小红书、蘑菇街等电商平台，而跨境电商业务也会考虑亚马逊等平台。
O.P.I历经业绩低迷之后今年开始回升，主要得益于电商渠道的拓展，包括今年“双11”销售额增长了3倍。而线下门店目前只在丝芙兰独家销售，专柜在国内也只有5家。O.P.I品牌经理Jeremy chen告诉北京商报记者，O.P.I作为国际专业美甲品牌只在中国市场上市指甲油系列产品，而美甲业务只在美国市场发展，但之后会相继进驻中国市场。
此外，Jeremy表示，O.P.I将于明年再次推出高端手足护理系列，除了需要扩展品牌高端市场，也是为了吸引年轻的消费者群体。Jeremy表示，“千禧一代现在正占据着市场，我们也是看到了这一市场趋势，因此也会针对千禧一代推出系列产品，比如年轻人喜欢的马卡龙色”。
UTA时尚管理集团总裁杨大筠告诉北京商报记者，O.P.I现在发力电商渠道主要有两个原因，一方面，像美甲这种小类产品在线上销售相对于线下销售而言成本更低，扩大的机会也会更大。另一方面，中国美妆增长最快的市场也在线上，因此在中国市场发力线上是一个很好的办法。
假货肆虐
假货在一定程度上冲击正品销量。O.P.I在天猫（淘宝）、京东以及唯品会三大国内电商平台均设有官方直营旗舰店。北京商报记者发现，目前在京东商城上，O.P.I除了自营旗舰店上以108元出售外，在全球购的海外专营店内价格为25-77元。天猫和淘宝上的O.P.I产品则价格不一，官方旗舰店为108元/瓶，其他店铺产品在12-78元之间。
北京商报记者从一位海外代购处了解到，他的货源也并非全是正品，正品和假货掺杂销售。他透露，“很多代购都用这种方式赚钱”。甚至经验丰富的代购会有“特定规律”，根据不同顾客选择是否销售正品。
喜欢美甲的王女士告诉北京商报记者，在美甲初期一直很喜欢O.P.I的指甲油，但后来看到假货太多，便很少购买了。“后来用的人太多了，明明自己通过正规渠道高价购买，却被人认为用假货”，王女士说道。 共2页 [1] [2] 下一页 美甲产品三杀手可致癌 甲油真假难辨消毒形同虚设 河狸家融资进行中 雕爷再讽58到家美甲业务没戏 58到家陈小华：我为什么要收购嘟嘟美甲？ 58到家收购嘟嘟美甲，还能榨点什么价值？ 不吐槽会死星人雕爷，看嘟嘟美甲的倒掉 搜索更多: 美甲 |
