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为什么曾经以质量“安身立命”的国产冰箱“四朵金花”之一的新飞，会屡次面临停产危机？
在品牌维护和产品运营上错失领先地位后，新飞曾引进新加坡丰隆电器私人有限公司（以下简称丰隆电器）参股，试图改变落后的窘境。
“但丰隆电器并不是一个制造型企业，无制造行业的经验。”家电产业观察家刘步尘对法治周末记者说，且由于外资企业在管理模式、产品创新等方面与本土“风俗习惯”差异很大，最终没有研发出改变新飞命运的良方。
“外资的引入，在某种程度上加速了新飞冰箱停产的命运。”胡洪森说道。
不过，投资专家、家电产业观察家占豪向法治周末记者分析，新飞走向停产没落的根本原因，是战略决策失误，特别是在引入外资后，外资决策层对中国市场不了解，简单粗暴地投入巨资，与其他品牌拼广告、拼代言，结果导致产品没有根据市场需求升级，从而在中国白色家电爆发的十年时间里逐渐被边缘化。
“疏于研发投资，加上在经营压力下压缩成本，质量自然就不能保证了。”占豪说道。
适应市场的能力弱
抛开引进外资企业造成水土不服等原因外，胡洪森认为，新飞的没落还与冰箱行业处在结构调整期有关。
据他介绍，自2005年以来，中国冰箱产业持续高速增长，从2005年的3105.58万台增长至2016年的9238.30万台，年复合增长率为9.51%。特别是在2009年至2013年期间，受家电下乡、以旧换新、节能家电补贴等政策利好因素的影响，冰箱产销量保持快速增长。
不过，随着相关补贴政策退出等因素，我国家用冰箱产量增速放缓，进入稳定期，产业也面临新的调整。特别是受节能减排、消费升级、技术创新、“互联网+”带来的基础设施升级等因素推动，冰箱市场产品结构升级的趋势更加明显。
刘步尘总结道，在中国冰箱市场，除了国产的海尔和美的，以及西门子、三星等外资品牌以外，其他品牌表现都不够好，尤其是一些老名牌冰箱企业，出现不同程度的衰落，主要原因还是适应市场的能力较弱，导致产品力和品牌力下降。 “升级的过程也是市场择优劣汰的过程。”胡洪森对法治周末记者表示，在行情好的时候，不同品牌的市场表现都很好，但是行情不好的时候，就会对一些品牌知名度相对较小，在技术研发方面较弱的企业提出现实挑战。
在胡洪森看来，在市场向大品牌集中的背景下，这对包括新飞、容声、长虹等众多二三线品牌都提出了考验。“事实证明，它们在市场推广、结构升级以及营销力度上都落后于美的、海尔等大企业，这也造成现阶段市场的被动。”胡洪森说。
法治周末见习记者 吴昊 共2页 上一页 [1] [2] 新飞电器即将停产 一度占据冰箱市场20%份额 新飞电器的迷途 迫于资金链压力遭遇第三次停产危机 向法院递交重整申请 新飞电器第三度停产 新飞电器市场份额不足5% 2012年亏损1.8亿元 新飞电器没落 大股东拟30亿转让股份无人接盘 搜索更多: 新飞电器 |
