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在今年的福布斯榜单中，位于榜首的是今年22岁的美国超模肯达尔·詹娜，她以2200万美元的年收入取代了过去15年一直由巴西超模吉赛尔·邦辰蝉联的冠军神话。而前十的榜单中，除了大码模特阿什利·格林汉姆，其他均曾登上过维密舞台。其中第二名的吉赛尔·邦辰和第四名的阿德里亚娜·利马均曾穿过维密的天价文胸。
刚刚走完维密上海大秀的中国超模刘雯今年总收入约为650万美元，成为亚洲第一，总榜排名第八的中国超模。作为首个登上维密舞台的中国超模，自从2013年开始，刘雯就以唯一的亚洲超模的身份登上福布斯排行榜。2016年，她同样名列榜单第八，年收入从2015年的450万美元提升到700万美元，超过米兰达·可儿。
毫无疑问，今年7位中国面孔登上维密舞台，这个平台也将给她们带来更大的关注和商业市场。
旗舰店、大秀、网店多渠道打开中国市场
移步上海，维密正在努力“讨好”中国市场。“我们今年已经开设了上海旗舰店，因为，对我们而言上海代表了最时尚的中国城市。”维密秀的创始人、总制片人奇普·奎格利如是说道。他口中的“上海旗舰店”正是今年2月，维多利亚的秘密在中国开启的首家直营旗舰店，这家位于上海淮海路的精致店铺，昔日曾是奢侈品牌路易·威登的全国最大旗舰店，地理位置尚佳。
维密的母公司L Brands曾把维密的中国市场授权给了特许经营商，却在去年全面收回经营权。今年开放的直营旗舰店中，包括维密内衣在内的全品类系列产品首次在中国内地销售，此前维密方“出于中国女性和美国女性的身材差异考虑”，并未开放内衣业务的授权，今年之前只开放了化妆品和配饰类的销售。
时尚品牌零售正在逐日下滑。维密在去年已经砍掉了泳装线，并曝出裁人消息。今年第一季度，销售额下滑了14%，而在不久前的第三季度，其母公司L Brands所发布的财报数据显示，同店销售跌幅终于从前两个季度的14%收窄至4%，L Brands的整体跌幅也得以收窄至1%。公司认为，维密品牌凭借在海外市场扩张，预计能在2017年底实现业绩增长。 一位业内人士表示，登上福布斯排行榜的“天使”，以及每年推出价值数百万美元镶钻的“天价文胸”、到动辄千万美元的耀眼大秀……维密一直以来都试图将品牌与高端品质生活和奢侈感相联系，但在美国的价格却相对亲民。这些耀眼的元素都成为产品和品牌背后的隐形附加值，吸引目标群体进店消费。比起早已趋于饱和的北美市场，逐渐觉醒的中国市场正在释放巨大潜力。数据显示，2017年中国内衣市场规模将达到250亿美元，是美国市场的近两倍，而到2021年还将增长22%。于是，维密的旗舰店、维密秀以及线上天猫店的多渠道铺设齐齐上阵。正如L Brands主席莱斯·韦斯纳早在去年的年度报告中写道：“中国市场太大也太重要，我们不能不拥有中国业务。” 面对如此庞大的消费动力，大举进军中国市场能否助维密摆脱颓势，还需假以时日才能看出。
来源：长江商报 记者 纪文君 共2页 上一页 [1] [2] 维密秀落地上海背后 美国本土遇阻中国区寻路 维密加紧布局中国市场背后：本土市场萎缩 看好中国 维密大造声势或意在掘金中国市场 近年业绩不尽人意 奚梦瑶摔倒是flag？维密营销从红头文件开始就玩残了 维密想用一场时尚大秀来搞定中国市场？没那么简单 搜索更多: 维密 |
