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秀场看客是目标客群吗
维密秀创始人莱斯利·卫克斯奈于1982年买下维多利亚的秘密，背后所属公司L Brands，旗下品牌包括内衣品牌维多利亚的秘密、香氛和家居产品品牌Bath&Body Works。卫克斯奈为维密定位性感形象，并设计了一场时尚大秀，内衣秀引来的大众关注让CBS电视台买下每年大秀转播版权。
维密秀曾一度风靡全球，上千万珠宝内衣，顶级模特演绎，也令品牌形象既时尚又高端。但随着全球信息普及，以往主要靠代购渠道来购买维秘内衣的中国消费者，有了出游和电商等更多购买渠道，维秘内衣的定位及价格也远没有以前那样高端。与此同时，也有消费者在网络上吐槽维密内衣出现严重掉色等质量问题。
此外，分析人士认为，追捧时尚内衣大秀的一众粉丝，也逐渐与内衣商品的实际买家出现重合度下降。加之中国消费者也已日渐理性，千禧一代消费者在购物时也更加注重彰显自我的个性化，而非简单追逐知名品牌。2017年《中国时尚消费调查报告》显示，55%的消费者更愿意尝试小众或新品牌，近95%的消费者表示对个性化定制感兴趣。
UTA时尚管理集团总裁、时尚专家杨大筠告诉北京商报记者，虽然这次维密秀在准备上略显仓促，维密也显然对中国国情和消费者心理并未充分了解，但不可否认，此次维密秀确实为维密品牌大力布局中国市场产生很大影响。当原产国美国消费市场出现萎缩后，业绩下滑的维密急于在中国寻找新的增长点。不过，维密产品具有浓郁的北美风格，实际上并不十分适合中国消费者的身形风格及消费习惯。除此之外，维密在中国市场影响虽在，但已经很难撼动部分优秀国内品牌在消费者心中的地位了。整体而言，维密想要布局中国市场首先要对产品进行调整，了解亚洲人的消费风格和国情很有必要。
北京商报记者 王晓然 实习记者 魏茹 共2页 上一页 [1] [2] 维密可以来中国， 市场却没有“天使” 维密可以来中国，市场却没有“天使” 外媒评维密秀首登亚洲：北美业绩持续下滑来中国掘金 维密秀移师中国背后:本土购买意愿下降 销量连续下滑 维密天使年入千万 中国超模数她最赚钱 搜索更多: 维密 |
