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在高端白酒复苏的大趋势下，水井坊瞄准高端市场红利推出了水井坊·菁翠（以下简称“菁翠”）参战市场争夺。11月19日晚间，水井坊发布了回归高端的战略产品水井坊·菁翠，定价1699元/瓶，超过飞天茅台售价。业内专家指出，水井坊仍是区域性品牌，菁翠对标飞天茅台，在品牌力、渠道、消费者认知等方面仍较为单薄，难以撬动高端市场格局。此次新品的推出更多是以提升品牌与传播为主，水井坊想要发力高端市场，仍有很长的一段路要走。
格局难撼
随着消费升级，高端白酒行业整体呈现良好增长态势，超高品质白酒需求与日俱增带动高端白酒市场竞争者进入。11月19日晚间，水井坊发布了高端产品菁翠，定价为1699元/瓶，对标飞天茅台，意在撬动白酒市场竞争格局。
据悉，菁翠推出之后，水井坊形成了完整的战略产品线，以臻酿八号、井台、典藏大师、菁翠为代表，通过4款产品在不同的渠道和场合服务消费者不同的需求。这4款产品厂家建议零售价分别为438元、658元、939元、1699元。而在销售方面，则将以“菁英私宴”及VIP团购渠道进行发售。水井坊总经理范祥福指出，伴随着近年来的消费升级，消费者对于白酒品质与口味的要求也越来越高，菁翠的推出满足消费者对于更高端产品的诉求。
事实上，2017年以来，水井坊在高端布局方面动作频频。今年上半年，水井坊推出高端产品“典藏大师版”；9月12日，水井坊在北京太庙宣布品牌战略从“匠艺匠心”升级为“六百年，活着的传承”，深耕品牌文化。
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，水井坊此前运作过菁翠系列但并未成功，此时重启，不乏有追逐高端白酒发展红利的目的，但是对标茅台，在品牌力、渠道、消费者认知等方面而言仍旧较为单薄，水井坊仍是区域性品牌，难以撬动高端市场格局。
实力不足
水井坊此前曾作为中国高端白酒品牌之一，引领了高端白酒的提价。2013年水井坊主推产品井台价格为998元/瓶，而同年飞天茅台、52度水晶瓶五粮液的产品终端价为999元/瓶和699元/瓶。但是，水井坊并未享受到高端白酒发展的红利，伴随着白酒行业的深度调整，水井坊2013年业绩创十年首亏后逐渐退出上市酒企一二梯队。
有分析指出，目前白酒行业尤其是高端白酒红利正处于爆发期。数据显示，未来中国高端酒市场份额将达到3000亿元，而专家预测，随着我国中产阶级进一步扩容，高端白酒市场必将进一步扩大。 共2页 [1] [2] 下一页 水井坊快速扩张资金压力渐显 “开刀”经销商 水井坊能否重回白酒主阵营？ 水井坊削减经销商重回总代模式 能否重回主阵营待考 水井坊最靓中报是如何炼成的？经销商缩减4成营收却增71% 营收大增 水井坊仍难回一线阵营 搜索更多: 水井坊 |
