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在今年3月召开的全国小家电展销会上，参展企业名单中，3家同时代表新飞公司前来参展，还宣称各自均持有新飞商标的使用权。而其背后正是新飞公司对“新飞”品牌做出“一女多嫁”的经营决策。据悉，当时新飞品牌所有权归河南新乡市政府所有，新飞冰箱这家企业并不具有品牌所有权，除冰箱外，其他家电品类的新飞品牌使用权都对外租赁，用于赚取品牌使用费。北京商报记者日前也接到了一个号称“免费送”新飞净水器的推销电话，让人真假难辨。
“表面上看，将品牌授权给多个企业，短期内会受益，但如果没有一套严格有效的监督机制，长远看来对品牌的健康成长不利。小家电频频登上质量黑榜，透支的是整个‘新飞’品牌的诚信，势必会影响到‘新飞’品牌下的其他品类。最终，‘新飞’将由名牌沦为杂牌。”融合网CEO吴纯勇说。
另外，家电分析师梁振鹏表示，新飞引入外资投资后遭遇水土不服也是拖垮新飞的主要因素之一。早在1994年，新加坡丰隆集团与新飞集团组建新飞电器。然而，丰隆集团主要产业在金融、房地产、酒店等领域，对新飞电器业务发展帮助并不大，主要是财务性投资。而由于丰隆集团对中国家电市场的不了解，且较为保守，反而致使新飞错过了多元化发展的机遇。“而且丰隆集团没有很好地保留新飞原来的高管团队和技术骨干，导致这些人才流失，从而使新飞在经营管理上越来越不完善。”
何去何从
如今，新加坡丰隆突然选择对新飞电器采取“休克疗法”，不惜以主动停产甚至向法院提交重整申请的方式谋求对新飞电器现有的资产进行保护，避免继续亏损下去。但是，这却公开暴露出新飞电器的商业价值正在不断缩水，这自然会让接盘方公开采取压价、杀价等方式让这个拥有33年历史的冰箱老品牌颜面再次扫地。
不可否认的是，经过2005年再次收购后，丰隆集团控制着新飞电器90%的股份，不管是转手销售还是自主经营，丰隆集团也希望新飞电器能够发展良好。这一点，从过去的几年间丰隆集团多次更换高管、更换商标标识便可看出，而从新飞过去几年的发展状况来看，显然丰隆集团已经无能为力，没有什么好办法能够拯救新飞。业内人士分析称，这意味着如果没有什么强有力的新股东入驻的话，新飞电器很难起死回生。
事实上，近年来每年几乎都会有新飞电器出售的消息传出。但产业观察家洪仕斌认为，新飞电器的整体价值不大，在销售渠道、品牌方面，新飞优势并不明显，而人才这些年已经流失殆尽。但在这种情况下，收购新飞电器，更多的可能是将其作为一个制造基地或者物流中心。
对于新飞未来的出路，梁振鹏指出，目前来看，新飞在冰箱市场已经毫无价值可言，最好的办法就是破产，破产重组之后，工厂资产还有一定的价值，如果有合适的企业来收购，新飞还有可能活下去，但就品牌来讲，新飞在冰箱市场已经太过边缘化，太过弱势，品牌价值已经流失。
中怡康市场监测数据显示，今年9月，新飞冰箱零售额、零售量占比分别为1.83%、1.04%，前9个月市场零售量、零售额分别为2.83%、1.7%，产品均价仅为2202元，市场零售额占比早已被挤出行业前十强。这一市场份额也基本宣告新飞早就退出全国主流市场竞争，只能在区域和三四级市场谋生。
北京商报记者 金朝力 石飞月 共2页 上一页 [1] [2] 向法院递交重整申请 新飞电器第三度停产 新飞电器市场份额不足5% 2012年亏损1.8亿元 新飞电器没落 大股东拟30亿转让股份无人接盘 新飞电器全面停工 半数工人属临时工或被裁 新飞电器沦为二线品牌 小家电能否挽救新飞 搜索更多: 新飞电器 |
