交易额，仍然是电商比拼的不二法则，每年“双11”，更是检验电商平台和品牌一年运营效率的最好试金石，尤其是新零售和消费升级的变革背景下，谁能在“双11”实现线上线下的左右逢源，无疑为来年发展做足铺垫。

　　2017天猫“双11”刚刚落下帷幕，小米天猫旗舰店总支付金额超过24.64亿元，再次以手机销量第一、安卓手机支付金额第一的成绩在天猫“双11”夺得五连冠，并大幅刷新参加天猫“双11”以来的支付金额纪录，增长近100%。

　　除了手机销量第一之外，小米更是史无前例的同时拿下手机单品销量、2000-2999元价格段手机销量、电视品类、各类智能设备品类等共计40项第一，以全胜的成绩再次刷新自己的“双11”纪录。

　　值得一提的是，除了天猫、京东、苏宁三个第三方平台之外，此次小米仍然同时开放了小米商城和线下小米之家的“双11”活动，是名副其实的全平台“双11”。作为小米公司在线下市场的展现，小米之家也不断对线下零售发起更深度的探索。“双11”当天，小米之家销售额达1.1亿元，并在北京、南京等9个城市将再开新店，全国门店数达到237家。

　　强大的产品力是支持小米夺得五连冠的最根本原因。此次“双11”，小米几乎全品类产品如小米MIX 2 Unibody全陶瓷版皓月白、变焦双摄小米6、拍照旗舰小米Note 3，大屏手机小米MAX 2、性价比超神红米4A、红米Note 5A 32GB版、红米Note4X 64GB版、红米4X 2GB+16GB版等以及多款小米电视、多款小米笔记本，上百款智能产品悉数登场。

　　产品矩阵攻势下，最具分量的两个奖项——天猫“双11”手机品牌销量第一、安卓手机品牌支付金额第一，毫无意外的花落小米官方旗舰店。天猫手机单品销量前十，小米独占四席。小米手机年度旗舰小米6一直稳居2000-2999元档位手机销售量第一。

　　小米董事长兼CEO雷军表示,小米一直坚持成本定价，小米永远都要做米粉心目中最酷的公司，会将更多的优秀产品带给大家，让每一个人享受到科技的乐趣。

　　在业内人士看来，小米实现新零售奇迹的背后，是小米长期以来致力技术创新与新零售战略探索的回报，而这一点正是雷军的战略总结：高品质、高效率。

　　业内共知的是，小米去年在全球首次提出了全面屏的概念，第一代全面屏手机小米MIX，凭借开创性的全面屏设计，不仅夺得IDEA金奖桂冠，更是作为首例中国产品被全球知名的芬兰国家设计博物馆收藏的理由是：“它指明了智能手机未来设计的方向。”

　　今年，小米实现了包括芯片在内的一系列核心技术创新。截至目前，小米已获得授权专利4806件，其中一半是国际专利。今年初Boston Consulting Group（波士顿咨询公司）发布的世界创新50强报告中，有两家中国公司入选，小米在35位。FAST COMPANY（快杂志）全球最具创新力的公司排名榜上，有6家中国公司入选，小米排在13位。

　　以小米之家为代表的新零售战略创新也在突飞猛进，11月5日小米之家深圳旗舰店开业，成为小米探索新零售发展史上的重要里程碑，小米已经从一家电商平台公司进化到新零售平台。

　　经过两年的深耕补课之后，小米重新恢复了高速增长。在今年二季度，小米手机出货量达到了 2316万台，环比增长70%，创造了小米季度手机出货量的新纪录。在刚刚过去的三季度，国际市场研究机构IDC最新报告显示小米出货量2760万台，同比猛增102.6%，市场份额从去年同期的3.7%增加到7.4%，小米持续强势反弹，并站稳了全球前五。（来源：北京商报）

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