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线上线下融合这条路，要怎么走？
10月26日，上海1933老场坊里的一场产品发布会，含着金汤匙出生的万达飞凡，对外交出了自己的答卷。
新飞凡的发展逻辑包含两大关键部分，一是个性化的优质内容，二是定制化的多场景消费服务体验。按照万达网络科技集团总裁曲德君对时代周报在内的媒体总结，“从后台走向前台，从B端走向C端，要以C端为核心，为我们的用户打造一个极致消费体验的平台”。
这一天，也是飞凡APP启动全新改版的一天。不难理解，新的飞凡APP将作为实体商业与新技术、新场景的重要连接器，帮助万达去实现新零售中“人—货—场”的链接。
曾经的腾百万撤伙，三任CEO的离职，给飞凡的发展蒙上过不确定的因素。不过，万达也不断在给飞凡加固护城河。从成立万达金融集团，再到万达网络科技集团的出现，往后银联等合作方的引入，万达希望为中国的实体商业打造一个数字化平台的追求，愈发清晰。
万达自身也有着认知：无论是阿里、百度、美团点评等有着互联网行业基因的企业，还是诸如银泰、大悦城一样的传统商业实体，都在用自己的方式做着尝试。走线上线下融合之路，飞凡面临的竞争并不轻松。
飞凡的新升级
自2015年7月上线以来，飞凡就有着自己的发展规划。
它更多是一家信息科技公司，定位于“实体+互联网”开放大平台，为现有的各个线下业态提供线上入口，运用互联网思维、互联网技术及资源，为合作伙伴量身定制“互联网+”的解决方案，达成资源整合一体化。
听上去颇为抽象。而这一次，新飞凡亮相后，此前的构想无疑往前推进了一步。 以“飞凡APP，逛见喜欢”为新Slogan，飞凡的改变聚焦在三大方面。
按照曲德君的总结，第一是精准的个性化的消费内容。基于大数据和用户画像，飞凡可以实现千人千面的个性化商品推荐，帮助用户发现更多兴趣相关娱乐内容。
飞凡切入的是多数APP希望能够解决的痛点：为用户提供精准匹配的个性化内容。不难理解，只要打开新飞凡APP，就可以实现在不同时间、不同场合下呈现不同的千人千面。
以美食板块为例，飞凡能为用户推荐个性化的“美食地图”。此外，飞凡还宣称为消费者带来有故事的美食、并且关注美食背后的文化与情绪。
当然功能并不只是如此。临近一些重要的个人纪念日，飞凡的APP会推荐包括美食、礼品、鲜花等服务在内的综合性方案。这也是飞凡本次升级的另外两大重要内容——全场景消费体验的“飞逛”功能和圈子化社交的“随享”功能。
当中的“飞逛”功能，通过跨区域跨城市跨媒介的实时互动，为线下场景引流。“随享”功能，则是通过专业意见领袖和普通消费者的双向消费体验，打造更具品质感的生活方式社交圈。
如何得以实现？当中结合了LBS、人工智能技术等技术，因此飞凡APP可以判断用户所处场景，不同的需求，提供个性化的内容。
飞凡对场景的理解，不仅局限于美食。在新版的APP上，也包含了电影、购物等不同品类消费场景。本质上与美食的理念是一致的。比如飞凡购物频道基于优质内容，进行个性化推荐，向用户推出精选、严选商品，并含有“飞逛”“飞凡下单，逛街取货”等功能和模式。
照此看，飞凡这条大船上承载了社交、支付、购物、本地生活服务、UGC、PGC等一系列功能与业务。 共2页 [1] [2] 下一页 飞凡APP重新定位市场,展现其“非凡”面貌 飞凡APP引领购物新潮流 探寻场景服务的更多可能 飞凡APP开启新模式 让你轻轻松松逛不停 万达飞凡撕掉电商标签：改版做逛街指南 万达旗下电商飞凡营业额目标下调：从9亿降至1亿 搜索更多: 飞凡 |
