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10月22日晚的天河体育中心座无虚席，“嘟．．．．．．嘟．．．．．．嘟……”随着主裁判的三声哨响，计时板上的时间停留在94分22秒。整个体育场瞬时成为了红色的海洋，恒大球员和工作人员相互拥抱，击掌和庆贺。随着中超联赛第28轮比赛结束，广州恒大淘宝队主场以5比1大胜贵州恒丰智诚队，提前两轮锁定冠军，这也是恒大连续七年夺取中超桂冠。
七年前，作为中超联赛升班马的广州恒大俱乐部，凭借豪华阵容在第一年便上演了“凯泽斯劳滕神话”（1997年，德甲的凯泽斯劳滕队在一年时间实现了从降级到联赛冠军的逆袭），而那时还只有31岁的队长郑智，于2011年12月10日高举起联赛冠军奖杯，从此开始书写中国职业足球史上的一段传奇。
首富的选择
就在夺冠前的10天，时年59岁的许家印以2900亿元的身价正式成为新的中国首富，这也是历年来身价最高的首富。作为恒大淘宝足球俱乐部的另一位老板，马云也以2000亿元成为了排行榜上第三人。除此之外，投资中国足球第一人，昔日大连万达实德的老板王健林，以1550亿元的身价排在了榜单第五位。
2010年正值中国足球陷入低谷，许家印豪掷亿元买下广州队，并公开许下“5年夺亚冠”诺言。当时的恒大只是个刚上市的地产公司，七年过去，恒大集团已成为横跨地产、金融、文旅等多领域的大型企业，总资产超过1.5万亿。许家印的个人财富，在七年间增长了逾十倍，由230亿元上升为2900亿元。
总结这七年恒大集团的运营背后，投资足球乃至体育产业，为其所带来了不可估量效应。
从重金挖来巴甲MVP孔卡打造外援三叉戟，再到高薪请世界杯冠军教头里皮执教俱乐部，同时与皇家马德里俱乐部合作打造恒大足球学校．．．．．．因为国足长时间的低迷和彷徨，恒大以一种变革者的形象，引进国外职业化足球团队，重新塑造了中国职业足球的格局和发展模式。
而昔日甲A霸主大连实德的遭遇却实属惨淡。在恒大横空出世一年之后，大连实德经历了球队最艰难的时刻——实德集团几度陷入破产传闻。直到升班马大连阿尔滨重新接手球队，大连实德才以进行两队合并的方式继续生存下来。
带领球队进入中超后的大连阿尔滨集团董事长赵明阳不掩其野心，想要重现恒大的凯泽斯劳滕神话，从高薪引进凯塔，到高价追逐于大宝、于汉超，再到巨资收购实德，大连阿尔滨摆出一副和广州恒大抗衡的架势。可是面对巨额烧钱的足球行业，大连阿尔滨的美梦很快就破灭了。在大手笔投入但成绩未见起色后，俱乐部很快陷入了资金短缺的境遇。在13-14赛季中，大连阿尔滨屡屡被媒体爆出欠薪传闻，持续欠薪不可避免地带来球队战斗力和凝聚力的下降，最终在2014年让球队品尝到了降级的滋味。
恒大带领中国足球走入金元时代，资本的入驻赋予足球新的活力和竞争，但同时也给企业和球队提出了更高的运作要求。根据《2016中超联赛商业价值报告》可知，2016赛季的16只球队中，仅有常年为保级而战的延边和亚泰处于盈利，而恒大、苏宁等众豪强均连年亏损。
对于许家印和他的恒大而言，投资足球真正的价值绝不仅仅在于俱乐部的营收，如何借力足球比赛的热血和关注来打响恒大自身的品牌，才是经营足球俱乐部的关键。用他自己的话来说：“我们每场比赛只给广东体育台4万元的转播费，而央视的广告每秒15万元，我只用了很少的钱就换回了这么多的回报，你说这个投资值不值得？”
这种举世瞩目的关注度，让恒大集团收获了可观的品牌效应。在恒大俱乐部实现首个联赛冠军的2011年，尽管大环境仍然低迷，恒大却迎来了销售额59.4%的增长，突破800亿元。接连夺魁的恒大在2013年又迎来另一个高峰，作为首次登顶亚冠的中国俱乐部。。恒大地产年销售额飞速上涨，很快便坐上了中国地产商的头号交易。
与此同时，恒大很早就开始布局其他领域，随着“广州恒大”作为全国性品牌的名号愈来愈响，它也成功地吸引来自更多领域的关注，这为企业下一步转型奠定基础。
以13年亚冠决赛之夜为例，为了成功进军快消品市场，恒大从决赛前夕就恒大冰泉进行全覆盖的广告宣传，与此同时，俱乐部亚冠决赛的球衣上也出现了恒大冰泉的字样，它也成为了下个赛季球队胸前广告的常驻军。一时间，恒大冰泉在国内很快的打响知名度。除此之外，凭借比赛转播，广东卫视将恒大足校、恒大歌舞团、恒大音乐等全产业链，一起推向电视观众。到了2015年，同样的宣传策略又在亚冠决赛重新上演，原本购买了恒大胸前广告的东风日产集团在比赛时惊讶地发现，旗下品牌“启辰”的广告不知何时已经变成了恒大人寿，而恒大方面则表示称“一个月前就已通知对方，但始终未收到回应”。 共2页 [1] [2] 下一页 恒大华谊主题乐园路线图曝光 许家印：这钱我亏得起 百度阿里腾讯京东万达恒大富士康 谁更可能投资乐视 万达与恒大联手入股乐视网？恒大否认、万达在核实 零售头条：京东加速布局便利店 万达恒大联手入股乐视？ 许家印再成首富背后 总裁称恒大股票远没到合适状态 搜索更多: 恒大 |
