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票补混战再次打响
9.9元电影票重出江湖
而猫眼、微影合并后的第一个动作，就是发起票补反击。今年暑期档，猫眼的市场份额、发行合作均被淘票票反超。从目前来看，国庆档是猫眼选择反击的关键时期，而反击首法则是“简单粗暴”的票补。
“过去一年中，线上购票的模式逐渐成熟，票补的模式几乎淡出江湖，包括今年春节档、暑期档，都没有海量的票补大战的情况。直到国庆档，票补又回来了。”有业内人士表示，这一次票补与往年不同，“前些年的票补以在线平台为主，片方为辅，因为在线平台要抢市场占有率，也要培养用户的互联网购票习惯。这一次票补时，在线平台大多是作为发行方参与其中”。
记者发现，淘票票推出“9.9元为爸妈抢《芳华》电影票”的活动，同时也为《英伦对决》砸下海量9.9元电影票。而猫眼选择和《羞羞的铁拳》、《缝纫机乐队》深度合作。
《证券日报》记者从一张影院补贴表中看到，从9月14日到9月21日，《羞羞的铁拳》预售开场补贴力度不低于每张10.1元，每日17时-22时，票价9.9元起，其他时段14.9元起；从9月15日至9月22日，每日10时-22时，凡是《英伦对决》的结算价小于34元的电影票，黄金场次限量售价8.8元，其余场次及黄金场特价活动结束后，不限量售价15.8元。结算价小于39元的，不限量减至18.8元。
此外，有院线经理告诉记者，也收到《空天猎》的补贴计划和排片要求。
从目前情况来看，票补的力度直接影响到前期排片。截止到9月21日，《羞羞的铁拳》还未上映，预售票房就高达8000余万元，在9月30日预售综合票房占比54.2%，当日预排片占比达到39.4%
票补是电影最直接的补充剂。“很多电影片方将之前用来做广告、路演的钱，改为做票补，对于观众来说，票补的吸引力更大。”保利影业公共事业部总监刘建峰在接受《证券日报》记者采访时表示，今年和往年的不同在于，没有资本注水，（票补）大都来自于实际经营方，这是市场良性发展的现象。
《证券日报》 见习记者 谢若琳 共2页 上一页 [1] [2] 猫眼微影合并拿下在线电影票务市场半壁江山 PK淘票票 猫眼与微影正式宣布“联姻” 猫眼微影时代宣布合并 组建新公司“猫眼微影” 猫眼微影合并 谁是背后的最大赢家 猫眼前后发了2份公告 净利润却相差4亿元 搜索更多: 猫眼 |
