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晋育锋表示，直到现在五粮液都没有解决“大商路径依赖”的问题。一般说来，大商的崛起对于五粮液的影响有两方面：行业顺风顺水时，厂商理念一致，双方矛盾并不明显；但当市场发生一定变化时，厂商之间可能就会存在利益冲突，这时企业的业绩就有可能会受到消极影响。
近期，上海市质量技术监督局（下称“上海质监局”）对上海市生产和销售的饮料酒产品进行了商品包装监督抽查。本次共抽查65批次产品，经检验，不合格6批次。
本次监督抽查依据GB 23350-2009 《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》、JJF 1244-2010 《食品和化妆品包装计量检验规则》的要求，对饮料酒商品包装的下列项目进行了检验：包装空隙率、包装层数、包装成本与销售价格比率。
《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君获悉，2017年2季度饮料酒商品包装监督抽查不合格商品6个批次，其中就包括五粮液十五年浓香型白酒。
无独有偶。
2017年2月27日，上海质监局在官网上发布《2016年4季度上海市饮料酒商品包装监督抽查结果》，共抽查100批次商品，经检验，不合格21批次，其中五粮液浓香型白酒十五年和五粮液浓香型白酒十年全都不合格，主要不合格项目也是因为包装空隙率。
业界人士指出，虽然不涉及质量问题，但产品接连两次抽检不合格，会在一定程度上影响五粮液的品牌形象。
基于此，五粮液开始主动实施瘦身计划！
据媒体报道，8月24日，由成都宝吉源商贸有限责任公司全国总经销的“梦小二”品牌因绩效考核不达标被清退。
此外，2017年年初至今，五粮液系列酒品牌营销公司累计梳理、清退了44家经销商。其中，7、8两月，共清理了155款低销售产品，且产品清理工作在9月份仍将继续。
在五粮液方面看来，被清退的品牌主要依靠粗放式批发实现产品分销，运营商渠道开发管理能力较弱。部分经销商品牌意识淡薄，在品牌宣传中存在违规行为，对五粮液品牌形象造成了一定的不良影响，清退工作可促使五粮液聚焦核心资源、保护品牌资产。
白酒营销专家蔡学飞表示，五粮液利用本身的产能优势和知名度开发大量贴牌包销产品，实现业绩增长。
但2013年到2017年，随着经济发展和消费升级，传统贴牌时代结束，消费者对酒企的要求不仅局限于生产层面，对品牌价值、品牌形象和品牌传播提出了更高的要求，众多白酒企业转战大单品战略提升品牌形象，拔高品牌价值。
在此背景下，五粮液原有的产能优势逐渐弱化，同时，五粮液深入人心的主导产品采用水晶瓶包装，而系列酒品牌基本也采用水晶瓶包装，在市场中，系列酒会干扰五粮液主导产品的销售，造成内耗，品牌亟待清理整顿。
从2017年上半年业绩来看，五粮液积极、主动对旗下白酒品牌进行梳理、清退，确实取得了一定效果。
但不得不承认的是，缩小与贵州茅台之间的差距，并避免被洋河股份反超，五粮液还有一段路要走，李曙光还要继续奋斗。（来源：五谷讲坛） 共2页 上一页 [1] [2] 五粮液跟风涨价摆脱价格倒挂 中低端白酒迎来新风口 加速瘦身 五粮液两月内清退155个产品 宜宾纸业患上闪崩综合征 五粮液20年造纸涂一抹败笔 茅台缺货情况仍无缓解 五粮液等高端白酒争相上位 五粮液削减18个系列酒品牌 陷越清理越膨胀怪圈 搜索更多: 五粮液 |
