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杀鸡取卵
在徐欢看来，此次大规模整顿与iOS11改版有着密切关系。在6月6日的WWDC2017大会上，苹果发布了iOS11，其中一项重大更新便是对APP Sore的全新改版。
值得注意的是，APP Store在苹果营收中的占比正在快速提升。据苹果的数据显示，2016年APP Store营收达到285亿美元，增长率超过40%，其中中国区APP Store的业务表现尤为抢眼。据APP Annie的数据，2016年中国APP Store的增速高达90%。去年第四季度，中国APP Store的营收达到20亿美元，超过美国成为Apple全球最大的市场。在苹果业绩普遍下滑的今天，抓住APP Store的增长似乎成了苹果提振业绩的救命稻草。
徐欢告诉记者，从ASO100数据可以看到，此次整顿APP Store对个人开发者是一个巨大的挑战，因为超过90%遭遇下架的应用均是来自个人开发者。而从苹果去掉排行榜的举措又可以看出，苹果去掉巨头“马太效应”的动机明显，这传递出的讯号是：苹果正在重新扶植非巨头应用，这对中型开发者而言是一个利好。
至于苹果为何出此下策，徐欢认为，或许是苹果受到近期业绩低迷与互联网巨头方面的压力。
财报显示，苹果公司2017财年第二财季净营收为528.96亿美元，高于去年同期的505.57亿美元；净利润为110.29亿美元，同比增长仅5%。其中，大中华区营收为107.26亿美元，比去年同期的124.86亿美元下滑14%，中国成为苹果本财季惟一出现业绩下滑的地区。
为了扭转下滑势头，苹果近期出台的30%平台抽成以及强硬的热更新限制均是围绕盈利出发。在业内人士看来，这无疑是苹果在试图堵注APP Store在收入上的漏洞。互联网观察者魏武挥告诉时代周报记者，苹果长期推广的Apple Pay在中国受到轻视，因此其正在另谋他路寻找盈利点，而平台抽成本身合乎苹果的规定，以此为切入口合乎情理。
在徐欢看来，另一个原因则是互联网巨头对苹果形成的压力越来越大。随着微信、今日头条等互联网公司崛起，苹果或多或少感受到了自己在分发权上的危机。
“以往只能在APP Store上才能下载使用的应用，现在在小程序、公众平台或者头条号中就可以使用到，苹果必然会加强自己在应用分发上的话语权和控制力。”她说，微信等平台的分流能力是苹果没有意料到的，而这极大撼动了苹果在应用分发上的统治地位。
更大的压力则是来自小米、华为等国产手机。魏武挥告诉记者，苹果在中国本土化这件事情上一直处于一个被动状态，它作为一个美国公司，如果需要在iOS中作出什么符合中国消费者习惯的改动决策机制非常冗长。
一个令人尴尬的事实是，在WWDC主题演讲中，蒂姆·库克重磅推出了“诈骗短信识别”、“欺诈网址识别”以及“骚扰电话拦截”等功能。功能一出便遭到外界吐槽，互利网观察家keso洪波表示“中国公司八百年前就已经这么做了”。
相比之下，苹果在中国的硬件制造商对手小米、华为等就非常贴近中国消费者。他们利用安卓ROM开发了大量实用又有趣的功能，“面对敌人的强大，苹果还在寻找出路。”魏武挥说。
而更深层次的原因是，苹果依旧在致力于提高自己在软件领域的能力。业内人士向时代周报记者表示，苹果一直在做软件，但就效果而言表现平平，Game Center、Apple Music等应用均未取得巨大成功。这从资本市场上也可以看出，苹果公司的市盈率仅为16.36倍，相比之下谷歌达到了29.32倍，亚马逊更是达到了180倍。“这意味着在投资者眼里苹果仍是一个硬件制造商。”他说。
魏武挥表示，苹果无疑是希望改变自己在投资者眼中的印象，强调在软件领域的能力。“但这一想法是否成功，还得看苹果今后的发展。”
时代周报记者 李洋睿峥
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