1999年，徐宇创立首个时尚品牌ochirly(欧时力)，第一家具有完整品牌定位和形象的独立精品店。在他的带领下，赫基国际集团由单一品牌开始发展，陆续孵化出各具特色的多品牌业态。

　　在打开国内市场的同时，徐宇积极运作，多方合作，逐渐打开国际市场。2009年，徐宇引领团队融合音乐、探索、艺术、爱与和平元素的设计灵感，回国创立时尚品牌Five Plus，目前旗下包括ochirly、Five Plus、TRENDIANO、COVEN GARDEN等时尚品牌。

　　在创造自我品牌的同时，徐宇积极与国际知名品牌联手布局国际商业版图：2012年，赫基国际集团收购意大利时尚集团SIXTY GROUP全球业务，并将该集团旗下品牌MISS SIXTY、Killah、ENERGIE纳入麾下；2013年与源自意大利米兰，全球最具权威性的集前沿时尚、设计、艺术与美食为一体的概念圣殿10 Corso Como联手在上海打造两大潮流生活体验馆；2015与英国SuperGroup Plc集团合资，将风靡欧洲的都市时尚品牌Superdry引入中国。同年，作为中国时尚企业家，还受邀出席美国版VOGUE举办的时尚界盛宴Met Ball。

　　从创立ochirly到现在，徐宇已带领赫基发展成为一个拥有多元时尚生活形态的国际集团，凭借着对时尚零售行业前瞻性的商业运营能力，以及秉持艺术与商业完美结合的方向，开拓新的商业模式与品牌，业务触角向时尚生活与科技领域不断延伸，推动赫基向艺术与商业完美融合的百年新典范持续迈进。

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