营销是一门学问。飞鹤奶粉以精准营销找到与消费者沟通的最佳方式。6月6日由《成功营销》杂志主办的2017年中国内容营销盛典上，飞鹤乳业凭借其在各大垂直媒体上围绕其“更适合中国宝宝体质”定位开展的系列内容营销活动，摘得中国内容营销大奖“金成奖”——2017年度最佳精准内容营销奖。

　　中国内容营销盛典是广告营销圈内广告主嘉宾出席数量最多、级别最高的营销峰会，由财讯传媒集团《成功营销》主办。每年从业内甄选最具代表性的内容营销案例、公司、团队、平台、产品，评选出年度内容营销各类别的奖项，是业内具广泛影响力，公认具有较高“含金量”的奖项之一。

　　精准内容 与消费者深度互动

　　飞鹤乳业此次在几百余家参评企业中脱颖而出，飞鹤乳业凭借其在各大垂直媒体上围绕其“更适合中国宝宝体质”定位开展的系列内容营销活动。此次，飞鹤乳业摒弃传统广告的平铺直叙，而是选择更为亲近的方式与消费者展开深度互动，在这个内容为王的时代，通过内容的输出与消费者产生情感共鸣。其中不乏丰富、专业的育儿知识，生动有趣的育儿漫画，以及消费者切身感受的产品评测，让消费者在获得知识的同时，品牌印象也植根于心中。

　　飞鹤2016年-2017年度整体垂直内容营销策划团队品木传媒，也表示，在此次营销中，飞鹤奶粉优质产品保驾护航，飞鹤精准定位目标消费者，通过“品牌，产品，口碑”三维度立体营销，在诠释“飞鹤，更适合中国宝宝体质”理念的同时，更夯实了飞鹤新的品牌定位且在垂直母婴媒体中精准传播。精准的渠道决定了传播的方向，生动的传播方式决定了传播的广度，有效的传播内容决定了传播的深度。品木传媒表示以移动端为主的生动的内容营销，原生广告策划，是当前飞鹤与消费者深度沟通的最佳方式之一，飞鹤乳业聚拢了更多的用户群体，在精准人群中树立了优质的品牌形象，进一步提升了该品牌知名度。因此，飞鹤此次获得“最佳精准内容营销奖”乃是实至名归。

　　纵观近年来飞鹤的营销战略多少能看出其在营销上已经摒弃了传统大企业“扭捏”的姿态，开放态度下的动作显得魄力十分，足够创新。而一步一步营销布棋的收获后，随之而来的是飞鹤在营销方面更加大胆的尝试和越战越勇的动作。在内容营销、互动营销层面，飞鹤乳业虽然起步较晚，但是一直在不断积极探索和尝试，不断洞悉消费者诉求，紧跟消费者步伐，主动打破企业与消费者的沟通屏障，让品牌更深入人心。今年，飞鹤更是与综艺王牌节目《快乐大本营》开展合作，打破传统创造台网生态链，以飞鹤乳业为台网生态核心，整合全媒体资源及娱乐IP内容，开启深入化、互动化、数字化的全生态营销。

　　精准定位 更适合中国宝宝体质

　　其在内容营销方面的出色表现，从另一方面来讲，也与其55年来的产品品质和对消费者诉求的洞察是密不可分的。据了解， 55年来，飞鹤乳业一直秉承专业、专注、专一的精神打造更适合中国宝宝体质的奶粉，深入研究中国宝宝体质和中国母乳，一直坚持“更适合之路”：基于中外宝宝体质的差异，对于更适合的母乳研究和配方设计、更适合的全产业链建设及更适合的新鲜产品的布局和深耕。飞鹤的品质也得到了海内外，包括乳业发达国家的认可。就在刚刚的世界食品品质评鉴大会上，飞鹤乳业旗下的高端产品星飞帆也摘得金奖“三连冠”，并被授予“国际高质量奖杯”。厚积薄发的飞鹤乳业不仅获得了行业的肯定，更赢得了广大消费者的认可。

　　有品质、有担当、不断满足消费者诉求，是飞鹤乳业积极践行的。无论在产品，内容上为消费者提供“更适合的”，也是飞鹤所追求的。作为一家有着55年的民族乳企，不仅要提供高品质的产品，更要承担起加强消费者教育、提升消费者认知的义务，这是作为民族乳企应尽的责任与担当。

　　好营销不是推销，而是一种恰当的满足所需，当你需要的时候恰巧我能满足，飞鹤奶粉以精准的产品定位，找到消费者的最大诉求，用最恰当的方式与消费者沟通。

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