|
“印象系列”PK迪士尼 本土实景娱乐投资火爆
随着中国影视文化产业大爆发，一批优秀的影视作品及导演、明星的出现，给实景娱乐提供了内容支撑。2016年，中国实景演出产业规模达百亿元
今后，影视企业最赚钱的可能不是当红电影，而是影视背后的实景娱乐。
在去年的二十国集团（G20）杭州峰会期间，特意为峰会准备的实景演出《最忆是杭州》火了一把，也掀起了一波上市公司加码实景娱乐的热潮。
近期，长城影视（002071.SZ）、三湘印象（000863.SZ）等多家上市公司加码布局实景娱乐，让外界再次将目光投向了这一产业。
提到实景娱乐，国内最早布局实景娱乐的上市公司要数“电影一哥”华谊兄弟（300027.SZ）了。据2016年财报，华谊兄弟的品牌授权及实景娱乐业务营收同比大增近四倍，也让外界看到了实景娱乐的发展潜力。
但需要注意的是，大批上市公司纷纷布局实景娱乐背后，是真的有“景”可“娱”还是蹭热点炒作呢？要知道，在欧美已经成熟的实景娱乐，在中国依旧是个初生儿，潜力巨大背后的风险也巨大。
影视圈纷纷跨界实景娱乐
实景娱乐顾名思义，就是现场真实场景下的娱乐，包括实景演出、实景旅游等。
5月26日，长城影视发布公告，拟斥资2.16亿元收购南京凤凰假期旅游等9家旅行社各51%的股权，“落实影视基地的旅游延伸服务”。稍早前，三湘印象、IDG资本与云锋基金三方宣布在文化、旅游以及相关领域投资等开展全面战略合作，建立战略合作伙伴关系。
北大文化产业研究院副院长陈少峰向第一财经记者表示，实景娱乐可以分为两种，一种是一般的娱乐园，一种是以影视和游戏、网络文学等IP（内容知识产权）为核心二次开发的主题公园。主题公园的实景娱乐比较有基础（IP带粉丝），是未来发展的方向。
国内最出名的莫过于张艺谋团队制作的“印象”系列，通过植入各大著名景点，与旅游景点相映生辉。近年来，又发展出“最忆”、“又见”、“归来”等系列。此外，华谊兄弟在这块也是走在前列。
由于电影票房存在较大不确定性，过度依赖电影业务导致业绩难以维稳，不少影视公司开始寻求更多的变现渠道，并尝试业务多元化。在这个过程中，不少公司都看上了实景娱乐。
在实景娱乐落地方面，万达凭借着线下商业和旅游地产，相对而言有着更大的优势，不过，实景娱乐的高风险也让万达饱尝苦果。万达第一个实景娱乐项目——万达武汉电影乐园运营19个月后便宣告“暂停营业”。
万达武汉电影乐园别致的外部造型，但乐园已于去年夏天暂停营业。
华谊兄弟于2014年正式将实景娱乐列为主要业务之一。没有万达等地产背景的华谊兄弟如何玩转实景娱乐呢？彼时，华谊兄弟董事长王中军接受第一财经记者专访时曾表示：“我们有一种不同的玩法，这是一种轻资产模式，我们主要负责品牌输出，不参与地产项目建设，这些交由合作伙伴来做。”
王中军在海口观澜湖的项目就是华谊兄弟开拓实景娱乐的样板。参考“影游联动”与美国环球影城的成功经验，华谊兄弟开始开发可以很好转换公司影视IP的电影世界或电影小镇，第一个电影小镇是已开业约3年的观澜湖·华谊·冯小刚电影公社。电影公社动工于2012年，总投资55亿元，总占地面积1400亩，是以冯小刚《1942》《唐山大地震》《非诚勿扰》系列经典电影场景为建筑规划元素打造的综合娱乐街区。 共2页 [1] [2] 下一页 邓超夫妇、张艺谋、等数十位明星陷乐视资金危局 冯小刚、张艺谋、陈凯歌谁是A股最富导演？ 巩俐秀美背贴张艺谋走红毯 张艺谋《归来》无缘入围 河濑直美新片《第二扇窗》角逐金棕榈 万达否认与张艺谋签约 据称开价超10亿 搜索更多: 张艺谋 |
