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上周义利袋淋上市引发怀旧情结的消费者抢购，门店在两个小时内售罄。在饥饿营销的质疑声中，北冰洋公司解释目前袋淋产品处于尝试性生产，很快就会恢复供应。5月21日，北京商报记者从多家百年义利了解到，虽然门店对袋淋的销售仍采用限购的方式，但一小时内基本售罄。越发紧俏的门店销售也催生了黄牛翻倍代购，袋淋单价已经飙升至20元一袋。在业内人士看来，打怀旧牌再度走红的老字号品牌，在短期内可以吸引大量怀旧的人群和慕名而来的尝鲜群体，但在热度消失后，能否持续吸引消费者并在市场中站稳脚跟，仍面临着多重考验。
门店售罄黄牛翻倍代购
袋淋在试销一个月后，热度仍旧不减，虽然官方回应正在扩充产能满足更多消费者需求，但目前袋淋的销售仍处于供不应求的状态。5月21日，北京商报记者从位于百万庄大街的百年义利门店了解到，袋淋仍是店内的紧俏货，购买的人群分为两类，一类是怀念儿时袋淋味道的忠实消费者，一类是在袋淋走红后慕名而来的尝鲜者。百年义利的售货员在接受记者采访时称，店铺平均每两天进货一次，从8点开始营业时就会有消费者前来购买袋淋，即使每人限购2袋，半小时内也会基本售罄。记者致电多家百年义利门店，均获得类似的反馈信息。
据了解，5月8日，北冰洋新生产的袋淋开始在百年义利连锁店北兴路店试销。当晚，北冰洋的官方微博发布了这一消息，称店铺迎来了大批顾客，因为库存有限，店方不得不采取每人限购50袋的措施，以保证让更多的消费者能品尝到袋淋。
门店销售紧俏，不少消费者开始从各大电商平台购买袋淋，但依旧难以购买到。北京商报记者从京东平台5月21日显示的页面发现，袋淋草莓味显示售罄。虽然淘宝网显示有货，但多数客服称，当天的袋淋已经销售完毕，或购买袋淋都需要提前预购，当天无法发货。
销售紧俏的袋淋也催生了黄牛翻倍代购。以平价和低价获得消费者青睐的淘宝，袋淋的价格还是高出了预期。袋淋在门店的售价是每袋6.5元，而淘宝的价格并没有低于6.5元，反而高出了门店的价格。北京商报记者从淘宝网发现，袋淋最低的价格也是每袋12元以上，甚至炒到85元/5袋、99元/5袋，单价是原价的3倍，达到了17-20元，且分别显示付款人数是217人和310人。除了价格高昂以外，消费者还要自行支付15-25元不等的快递费用。
一位淘宝店主在接受北京商报记者采访时明确表示，目前在平台上销售的袋淋也属于供不应求的状态，都需要提前预约，当天下单都无法立刻发货。至于加价销售，该淘宝店主表示，一方面袋淋的需求量大，即使高价售卖还是会有消费者前来购买；另一方面，淘宝店也是从工厂拿货后销售，提前预购的数量有限，且需要承担高昂的运输成本。
售价低但品类单一
此前，频频售罄的袋淋一直被认为是北冰洋用饥饿营销的方式吸引消费者。对此，北冰洋公开回应称，北冰洋绝对不会搞饥饿营销，正尝试性在固安进行袋淋的生产并扩充产能。与再度上市就异常火爆的袋淋一样，北冰洋曾经的“复出”也吸足了眼球。相关数据显示，上市一个月后，北冰洋汽水在全北京市铺货门店接近万家、日均销量3000箱、合计7.2万瓶。2016年8月，北京一轻食品集团公司董事长李奇透露，北冰洋2015年销售额为4亿多元，2016年增幅预计在30%左右，从2013年开始，北冰洋连续三年销量同比增长40%-50%。
显然北冰洋的复出获得了消费者的认可，但袋淋能否延续此前的“神话”，仍需要面临很多考验。同市面上销售的梦龙、四个圈、随便雪糕相比，虽然每袋售价6.5元的袋淋具有价格优势，但口味却显得单一。 共2页 [1] [2] 下一页 “国民汽水”北冰洋拟进军川渝市场 品牌认知度或成瓶颈 北冰洋今年销量增速预计达30% 武汉北冰洋城市广场拖欠业主半年租金 商铺分割销售暗藏风险 北冰洋汽水瓶盖炸出划伤人脸 厂方面未做出回应 北冰洋汽水惊现异物 生产公司称尚不清楚原因 搜索更多: 北冰洋 |
