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然而，略微回暖的趋势未能得到保持。青青稞酒2017年一季报显示，营收与归属于上市公司股东净利润再度双双下滑，同比跌幅分别为11.71%、29.61%，均为近年来最大跌幅。青青稞酒董秘赵洁此前表示，一季度净利同比下滑，主要受营销政策调整、广告费用支出加大等影响。而这将持续对青青稞酒的业绩造成不良影响，据悉，青青稞酒预计2017年上半年归属于上市公司股东的净利润变动幅度将在-30%至0之间，呈下跌状态。
事实上，2011年上市的青青稞酒经历了连续三年的业绩高速增长，2011年、2012年、2013年，青青稞酒的营收与净利润均大幅上扬，其中，净利润最高涨幅达到56.14%。
蔡学飞表示，企业在高速增长之后必然进入调整期。青青稞酒作为国内新兴酒企的典型代表，在快速发展之后，进入平台期，随后并购中酒时代，对业绩造成了一定的拖累。其实，青青稞酒此前的高速增长是由于“青稞”、“生态”、“高原”等概念的热炒，再加上白酒市场此前对健康概念的追捧，青青稞酒借势实现了快速发展。但这样的概念像时尚潮流一样，是具有时效性的，伴随着这些概念的趋冷，青青稞酒业绩出现了下滑。
全国化的难题
偏居西北内陆地区的青青稞酒近年来收购、进行多元化发展等动作频频，时常成为行业关注点。
2013年，青青稞酒看中葡萄酒的市场发展前景，以1500万美元的价格收购了美国一家葡萄酒酒庄，并命名为马克斯威酒庄。2015年，青青稞酒斥资1.4亿元收购了中酒时代90.55%的股权，意欲探索白酒企业+互联网模式。2016年，青青稞酒旗下子公司西藏天佑德又斥资7000万元设立全资孙公司，布局威士忌酒业务。2017年，青青稞酒又联手劲牌、奇正集团开发了健康青稞白酒。
目前看来，这一系列动作未能从根本上拉动青青稞酒的业绩，其中，中酒时代反而拖累了青青稞酒的业绩表现。据青青稞酒2016年半年报显示，中酒时代亏损1855.5万元；2016年年报中，青青稞酒对净利润出现下滑的解释为“受中酒时代并表及当期理财收益下降因素影响”。
蔡学飞表示，青青稞酒收购中酒时代本是想绕开传统渠道，通过线上布局快速实现全国化，但从目前的效果来看是失败了，不过考虑如何充分利用中酒时代现有的网络资源，快速高效地重新完成全国重点市场的线上线下布局，仍是青青稞酒未来全国化的一项重要课题。
此外，业内人士指出，青青稞酒近年来的多项举措实际上都是以“生态”、“高原”、“青稞”等概念向外拓展，这是青青稞酒最有价值的东西，但综合看来，“这一核心价值目前有被滥用的嫌疑。因为概念本身很好，但如果没有合适的产品嫁接，会存在品牌价值被稀释的问题，甚至存在从正面走向反面的可能”。
对于青青稞酒布局全国化，蔡学飞分析认为，未来青青稞酒面临着诸多问题。首先，青青稞酒的快速发展是借着“生态”、“高原”、“青稞”等新鲜概念的热度，但如果这些概念不能进一步深化，一旦过了时效期，青青稞酒的产品在走向全国化的过程中首先面临的便是传播认知问题，消费者对品牌并不了解。
蔡学飞进一步表示，因西北市场竞争并不充分，青青稞酒作为西北酒企，在品牌传播力、市场管控能力、产品营销能力上偏弱；一旦走向全国化，青青稞酒将进入竞争非常充分的市场，如四川、河南、北京等，青青稞酒如何面对这些竞争激烈的市场，如何应对来自强势地方酒企的狙击是非常关键的，这也将对青青稞酒的资金、品牌运作能力、人力资源储备、战略政策等企业运营能力形成严峻考验。
北京商报记者 刘一博 郑娜/文 贾丛丛/制表 共2页 上一页 [1] [2] 青青稞酒两款产品违规添加纽甜 当地称确有勾调 青青稞酒明年美国开卖 西方人愿意喝吗？ 威士忌能否助青青稞酒反转业绩 青青稞酒缺席白酒行业复苏 寄望多元化扭亏 传统酒企猛攻健康酒市场 青青稞酒 劲酒 奇正实业联姻 搜索更多: 青青稞酒 |
