|
白酒行业“马太效应”明显，金种子作为中低端酒企不仅没跟上行业复苏步伐，而且生存环境更加恶化。据2016年19家上市酒企三季报排名显示，金种子营收同比以及利润同比分别以-17.76%、-93.61%排名倒数第一位。而同属徽酒的古井贡酒、口子窖酒及迎驾贡酒利润同比分别以16.82%、29.6%、17.16%领先金种子数位。由此可见，金种子酒作为区域性酒企，在本土市场不具有竞争优势，业绩增长乏力。
目前，古井贡酒和口子窖已经在徽酒市场形成“双寡头”地位。古井贡凭借核心主导产品年份原浆精准定位中高端价格带，实现业绩领跑。而口子窖同样重点布局90-200元黄金价格带的同时，高端市场投放口子窖10年、20年满足大众消费及商务消费。值得一提的是，迎驾贡酒也紧跟消费升级趋势，提高中高档白酒占比，加强产品价格管控，提升品牌竞争力。而金种子酒主要对本土市场中低端价格区间进行覆盖，业务结构相对单一，业绩惨遭垫底。
业内人士对此表示，消费升级下，金种子作为中低端区域性酒企，品牌不够强势、产品定位无法满足消费需求，市场份额受到挤压；中低端白酒品牌处于拼杀红海，金种子竞争环境恶劣；且金种子市场销售主要依赖于各种促销活动，利润透明度低，难以提振经销商信心，该品牌发展空间逼近天花板。
经营地产遇阻
金种子深陷业绩困境从而寄希望于近年持续走高的房地产，虽然不失为一条盈利捷径，但金种子想要再次通过房地产业务填补业绩天花板，恐仍存挑战。
据了解，七年前，金种子在公告中对退出地产业务做出解释，由于国家不断出台针对房地产行业的宏观调控政策，房地产市场发生较大变化，未来市场竞争将更趋激烈。公司涉入房地产行业较晚，发展不快，缺少专业人才，竞争优势不明显。公司认为，金种子房地产开发业务并非公司主要业务，规模较小，起步较晚，发展不快，退出房地产行业有利于规避风险，集中力量做大做强主业。
白酒营销专家蔡学飞对此表示，房地产属于重资产行业，对于投资商来说有盈利前景。金种子目前情况很不乐观，主销市场受到持续挤压，且低端产品没有盈利空间。投资房地产可以提振集团及经销商的信心。金种子主业白酒难见起色，业务上做一些多元化的突破强于“破罐子破摔”，任由业绩下滑和萎缩。
“金种子想要卖房吸金，企业资金实力、资源配置、运营模式、营销管理等因素缺一不可。但是金种子并不是专业房地产投资公司，且白酒淡季来临，业绩承压加重，该企业此时发展房地产业务只能说可取，但不一定可行。”蔡学飞说道。
北京商报记者 刘一博 武媛媛 共2页 上一页 [1] [2] 金种子酒业绩惨遭滑铁卢 营收净利双降 金种子酒连亏三年 欲借健康酒破局 金种子酒欲借健康酒恢复业绩“健康” 业绩承压 金种子酒下注健康酒自救 金种子酒二季度利润暴跌 搜索更多: 金种子 |
