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赶在2016年岁末，聚美优品终于公布了2016年上半年的财报。但这是一份令人失望的成绩单。报告显示，去年上半年，聚美优品在营收增长乏力的同时，净利润大幅下跌将近30%。
作为化妆品电商行业曾经的领头羊，面对这样一份财报，聚美优品选择了沉默，没有任何解释。而业内分析师也表示不再关注该公司。聚美优品到底怎么了？在沉默中，聚美优品将走向何处？
业绩起伏不定
美国当地时间12月23日，聚美优品发布了2016年上半年财报。上半年，聚美优品净营收为人民币35亿元，比去年同期增长1.7%;净利润为人民币1.412亿元，同比下滑29.8%。
在各大电商依然保持高速增长、行业平均增幅将近30%的电商行业，聚美的业绩可以说相当难看。惟一值得安慰的是，聚美优品依然是赚钱的。
对于今年上半年业绩的大幅下滑，聚美优品的高层没有出面解释，中国商报记者也就相关问题尝试联系聚美优品的公关负责人及公司CEO陈欧本人，都没有得到回复。
自2010年上线以来，短短的几年时间里，聚美优品经历了犹如过山车般的跌宕起伏。2014年4月在美国上市令聚美优品跃上发展的巅峰。作为国内第一家在美国上市的垂直美妆电商，聚美优品像一颗耀眼的明星受到资本市场的追捧，上市当天，以高于此前发行价24%的27.25美元开盘，报收于24.18美元。此后，其股价一路攀升，当年8月18日达到39.45美元的最高值。
不过，伴随着聚美优品业绩的起伏不定，从2014年第三季度开始，聚美优品的股价也开始进入漫长的下滑通道。
从聚美优品的业绩报告可以看到，2014年第三季度，公司营收的增幅从上一季度的41.9%陡然降至28%，第四季度这个数字进一步降至18.5%。与之相对应的是，第四季度该公司的平台交易额首次出现了-3%的负增长。业绩的巨变和聚美优品的经营策略变化有关。2014年度假货风波对聚美优品带来了很大的负面影响，也促使公司转型。聚美优品曾对外表示，公司从2014年第三季度开始将美妆产品从第三方平台转向自营，此前聚美优品有30%的美妆产品在第三方平台上，截至2014年第四季度，迁移基本完成。
事实上，经营模式的转型确实收到了效果，促使用户信任度得以恢复，带来了营收的快速增长。到2015年第一季度，聚美优品的营收录得61.8%的大幅增长，2015年第二、三季度更是连续出现了99.5%和99.9%的惊人增幅。
不过，自营也导致费用和支出的大幅上升。数字显示，2014年第四季度，公司运营支出、履约支出同比均为负增长，营销支出同比增长20.8%，而到了2015年第三季度，三项支出同比增幅均超出了100%，高于同期营收增幅，其中履约支出更是达到了同比增长185.3%。费用急升令聚美优品的净利润增速大幅放缓，2015年第三季度，公司甚至出现了亏损。与此同时，公司毛利水平也不断下降。聚美优品2016年上半年的毛利率低于市场预期，仅为26.17%，远低于去年同期。并且，其净利率也比同行业平均水平低了4.47%。
与此同时，聚美优品面临的一个巨大外部挑战是，一方面，电商人口红利逐渐消失，整个行业面临新增流量枯竭的危机;另一方面，唯品会、天猫、京东等实力雄厚的电商在化妆品领域持续发力，网易考拉、贝贝网等新晋跨境电商也进来抢食分羹，聚美优品的优势越来越少，竞争压力越来越大。有年轻的90后消费者就告诉中国商报记者，她已经很久都没去过聚美优品购物了。
业内观察人士认为，虽然聚美优品今年上半年活跃用户数已从2015年第二季度的680万人次增长至980万人次，但目前的经营业绩无法体现这些活跃用户的有效性。一个很大的可能是，聚美优品来自移动端的活跃用户增量并不明显。根据第三方机构艾媒咨询发布的《2016年11月APP活跃用户排行榜》，聚美优品的活跃用户占比为0.56%，排名第285位，在2016年1月为0.47%，排名第312位。另一第三方机构易观智库发布的《2015年12月移动APP排行榜TOP 500》中，聚美优品则未上榜。
伴随着业绩的起伏不定，聚美优品的股价自从2014年8月走上巅峰之后，就开始了绵绵无尽期的下跌之势。2017年1月6日，聚美优品股价收盘报4.74美元，总市值为6.92亿美元，相比最高点39.45美元的股价和55亿美元的市值，其股价跌幅将近90%，市值也只剩下高峰时刻的零头。 共2页 [1] [2] 下一页 聚美优品净利下跌近三成 跨境业务受阻 聚美优品上半年利润暴跌30％ 当当、聚美优品虚假促销、诱骗消费者 被发改委开罚单 当当、聚美优品等价格违法 遭北京发改委处罚 不仅是电商 聚美优品涉足影票发行 搜索更多: 聚美优品 |
