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ZUK品牌已被放弃？
“乔健来了之后，我们的一切工作都照旧，并没有什么大的动荡。”一位联想移动的内部员工对《中国经济周刊》记者说。该员工表示，乔健虽此前没有移动业务的工作经验，但早期一直负责联想的市场营销工作，加入联想移动之后，她肯定会加强市场、品牌和渠道上的力量。
关于对Moto团队的继续整合，该员工表示，乔健的确对整合多元化团队的工作有一定的经验，这是一个有利于外来团队与联想融合的任命。“不过，可能更关键的还是乔健在市场营销方面的经验，陈旭东在的时候提出过产品、品牌和渠道的三大战略，我们的产品已经足够好了，现在需要加强的是渠道、品牌等方面的力度，这是乔健的使命。”
就在宣布乔健接替陈旭东的当天，联想集团CEO杨元庆在媒体沟通会上表示：“未来品牌整合会进一步加强，Moto将会是我们未来智能手机的唯一品牌。”也就是说，乔健接下来的任务不仅是整合外部团队，还要将联想目前自有的ZUK、乐檬、T系列等智能手机品牌也都整合在Moto旗下。这便意味着，联想移动刚刚在去年规划的智能手机“Moto主打高端市场、ZUK主打中端市场、乐檬主打对性价比要求较高的校园市场”的品牌格局再次被打破。
最让人意外的是，曾获力挺的ZUK品牌在诞生不到两年后，被联想召回仅半年就将被放弃。《中国经济周刊》记者向一位联想移动内部人士求证时，他表示：“乐檬和ZUK的一些机型也许不会被放弃，而是整合到Moto品牌下面的某一个系列当中，但具体的计划还没出来。”该人士表示，品牌整合就是集中优势兵力，联想认为目前最能集中市场认可度的品牌只有Moto，而不是自己的那些品牌，“除了整合外部团队之外，乔健的到来也肯定会加速在品牌和营销体系上的整合，这些是她的特长。”
联想移动两年内三次人事调整
2015年4月
联想神奇工场CEO陈旭东替换刘军出任联想移动业务集团总裁，刘军在一段时间内担任杨元庆的移动业务特别顾问。此后，杨元庆的一系列内部信件引起外界关注：“你们太慢了，拿榔头敲都敲不醒！”“这次的人事调整无关乎责任，而关乎机遇！”
2016年3月
陈旭东的职位被调整为联想移动联席总裁，负责中国市场。海外市场的职权被另一位联席总裁艾玛尔？伦奎塞恩（Aymar de Lencquesaing）所占据。
2016年11月
杨元庆宣布负责人力资源工作的乔健接替陈旭东，陈旭东接替退休的王晓岩负责全球服务工作；同时宣布，联想移动将进一步加强品牌整合力度，Moto将成为智能手机的唯一品牌。
（本文刊发于《中国经济周刊》2016年第45期）
《中国经济周刊》 记者 银昕|北京报道 共2页 上一页 [1] [2] 联想移动裁员下的阵痛与自保：摩托罗拉不复荣光 联想移动近日启动裁员 大幅裁撤电商推广人员 ZUK品牌回归，能否成为联想移动业务的“救命稻草”？ 杨元庆联想移动内部会议发言：别被拿榔头敲都敲不醒 联想移动困局：库存高企 财务束缚 搜索更多: 联想移动 |
