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困局
家族式企业管理显弊端
公开资料显示，陕西红星美羚乳业股份有限公司地处奶山羊基地富平县，创建于1978年，目前持股股东仅3人，是一家典型的家族型企业。
根据红星美羚的公开转让说明书内容，1961年出生的王宝印为公司董事长及实际控股股东，持有红星美羚98.63%的股权。在创办陕西红星乳业之前，他曾创办富平秦粮有限公司，还握有奶山羊饲料、生物有机肥等多家公司。另两位持股股东分别是监事王惠茹和董事王保安，前者为王宝印的妻子，后者是王宝印的弟弟。
据《公司法》规定，对公司资产不得以任何个人名义开立账户存储。事实上，直到今年7月，红星美羚羊才不再用个人卡收付账款。红星美羚在公开转让说明书中也做出风险提示，“公司实际控制人王宝印承诺若因历史上公司存在使用个人卡情况而受到有关部门的处罚，其将承担全部处罚，不使公司遭受经济损失。”
有乳业人士认为，“从企业规模、工厂硬件、管理的先进性、规范性来看，这类家族型企业在严格监管下会暴露出其管理问题。”
在国家食药监总局今年公布的多次婴幼儿奶粉不合格名单中，陕西羊奶粉企业成了“重灾区”。一位陕西羊奶粉企业负责人坦言，一些羊奶粉企业管理上存在问题，虽然企业都在说重视质量，但“生产加工过程中工作人员、职能部门有疏漏，安全意识不到位”。
突围
上市寻求资金欲做大羊奶粉产业
作为第一家上市的羊奶粉企业，陕西红星美羚乳业股份有限公司引发业内关注。
根据红星美羚的公开转让说明书，其2014年总资产2.89亿元，营业收入2亿元，净利润1892.56万元，属于中小规模企业。谈及新三板上市的原因，红星美羚曾公开表示，将充分利用资本市场进行一系列的项目建设，包含奶源基地的投资与扩建，液态羊奶、羊奶酪工厂的建设，“数字化奶山羊工厂”体系平台建设等。
红星美羚董事长王宝印在公司上市后接受媒体采访时称，如果条件具备，会考虑择机转板。公司将利用资金来整合陕西乳品资源，“继续把奶山羊产业做大做强”。
从红星美羚的上市不难看出其对成为行业龙头品牌的渴望。红星美羚在公开转让说明书里曾提到，2014年羊奶粉行业有近35亿元的市场规模，成规模的企业超过80多家，更有很多贴牌营销公司以每月3家的速度涌现，市场竞争激烈，但羊奶粉企业品牌集中度不高，品牌混战还将持续下去。
红星美羚因此把奶源控制和营销建设作为突出重围的重要途径。2014年，红星美羚调整战略，将主要业务由大包粉转为婴幼儿奶粉。另据知情人士介绍，红星美羚正在投资建设一处自有牧场。这使红星美羚2014年营收总额较2013年上升了86%，但毛利率却因买赠等促销手段下降了6%。
在陕西有规模的羊奶粉企业里，御宝、关山、陕西红星的排名靠前，但陕西红星在婴幼儿奶粉领域的销量并非第一。据红星美羚一位区域销售负责人介绍，其产品在陕西、湖南、湖北、广西、河南、四川的县市级市场销售较好，以专卖店、母婴店为主，一二线城市的销售并不理想。
乳业专家宋亮认为，红星美羚的上市意图在于利用融资扩大经营范围和生产规模，增强市场投入。但“上市仅仅是红星美羚迈出的第一步，第二步应考虑生产流程和品控，做到品质第一，才能慢慢做大，否则容易毁坏自身形象。”
采写/新京报记者 郭铁 实习生 李婷 共2页 上一页 [1] [2] 红星美羚曝婴配奶粉不合格 新三板挂牌不足一个月 搜索更多: 红星美羚 |
