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孙燕飚说：“苹果手机近年来一路提价，销量却持续下滑，这说明其营销策略存在问题。此次苹果采取对iPhoneXR等部分机型进行降价，主要是因为其前期预期过高，形成了巨大库存量，需要通过促销等方式消化库存。未来，苹果的其它新款机型也可能会降价。”
TMT分析师付亮在接受中新经纬采访时则认为，苹果采取促销活动的目的是为了防止老iPhone用户流失，推动用户换新机。“目前除美国地区外，苹果在全球其他市场都面临比较激烈的竞争。近两年，苹果已经注意到iPhone销量减少，故采用提高单品价格的以保证营收和利润。但随着中国手机品牌崛起，iPhone销量进一步下滑，靠提高单品价格来保证利润的方式难以为继。尽管如此，对于新iPhone来说，还远没到清库存的地步。”
定价过高的苹果不再受欢迎了吗？
在上述苹果直营店里，中新经纬注意到，前来检测旧折抵价格的用户iPhone机型绝大多数为iPhone 6、iPhone 6S、iPhone 7系列。
据市场调研公司Flurry Analytics今年10月发布的iPhone产品型号持有率报告，iPhone 7、iPhone 6系列总持有率为60.39%，其中iPhone 7系列总持有率为28.13%，iPhone 6系列总持有率为32.26%。而这一部分用户也被认为是新iPhone的潜在消费者。
上述机构报告显示，iPhone X系列总持有率为11.26%，其中iPhone X持有率为10.16%；iPhone XS Max持有率为0.63%；iPhone XS持有率为0.42%。
对于苹果手机为什么不再受热捧？根据国内市场调研机构极光大数据的调查，排在第一位的原因是“太贵了，性价比不高”。
业内人士分析，定价高是 iPhone 销量惨淡的原因之一。iPhone XS 在中国的官方起售价为8699元，配备更大屏幕的iPhone XS Max售价高达 12799 元，即使被苹果寄望成为“销量担当”的 iPhone XR，起步价也达到 6499 元。这意味着，新iPhone比绝大多数国产手机都要贵，甚至超出了部分用户的承受范围。
高盛分析师罗德哈尔在报告中称，苹果似乎在 iPhone XR 的定价策略上出现了严重失误，致使销量无法达到预期。“除了中国等新兴市场的需求疲软之外，iPhone XR 的较低性价比看起来也不会受到美国之外用户的欢迎。”
罗德哈尔还指出，现在的市场状况表明，苹果正在受制于iPhone 的高售价。根据手机行业的以往经验，当定价权丧失时，消费科技公司要么损失利润率，要么失去市场份额，或者两者同时失去。
促销活动对提高新iPhone销量有多大作用？付亮表示，iPhone一直比较保值，使用周期也比较长。目前来看，苹果给出了以旧换新价格并不是很高，这部分老苹果用户完全可以把手中的iPhone通过其他渠道出售或转送他人使用。
“总的来说，这次折抵换购活动对整体新iPhone销量提升影响不会太大，参与用户数量也有限，iPhone8以上用户参与活动的意义也不大。”付亮说。
值得注意的是，12月10日晚间，高通宣布，福州市中级人民法院已批准高通要求对苹果的四家中国子公司提出两项初步禁令，要求苹果立即停止侵犯两项高通专利的手机在中国境内的进口及销售行为，涉及产品包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。
20日，北京市联德律师事务所律师、福州中院案件高通公司委托诉讼代理人蒋洪义表示，目前高通已在中国市场对苹果发起24件专利侵权诉讼，与此同时，高通也已把苹果最新发布的3款iPhone产品追加到诉讼中。这意味着，iPhone在中国仍有被禁售的可能。
来源：中新经纬客户端 常涛 共2页 上一页 [1] [2] 撑不住了？新款iPhone在中国变相降价 你买账么 研究机构：今年iPhone印度出货量同比下滑40% 苹果iPhone在印度市场遭遇滑铁卢 被国产厂商疯狂挤压：iPhone在印度惨败 iPhone价格高企加上中国对手施压 苹果在印度收效甚微 搜索更多: iPhone |
