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目前，“他经济”中除了对于服装、汽车、3C等在传统意义上具有“男士属性”的品类消费以外，美容、娱乐、健身等领域的男性消费市场也正在打开。根据《2017年百度男士化妆品行业报告》，2017年男士化妆品行业的检索量都在增长，护肤领域相关检索词占比，较2016年增长了6%—81%。数据显示，2016年至2017年，在美妆护肤方面，男性与女性的人均消费差距仅有13.7元。娱乐方面，根据《2018年中国休闲移动游戏行业报告》，2018年整体游戏用户中，男性占比75.9%。
随着经济实力不断提升，男士们越来越意识到，他们的外在形象、服装搭配与个人品位已经成为职场与事业中不可或缺的组成部分，因此这也使得男性渐渐开始通过购买护肤品、高档西装、时尚手表与豪车等方式来展现自己的能力与魅力，进而希望被更多的人接受与认可。这些因素大大促进了男性消费市场的繁荣。
同时，男性高收入人群明显高于女性，也在一定程度上促进了“他经济”的发展。根据艾瑞咨询数据显示，2017年中国高收入人群中，男性占比63%，是女性数量的1.7倍。《GQ智族》发布的《高端男性生活形态与需求综合研究报告》也表明，在高端消费群体中男性约占七成，他们大多是出生于20世纪六七十年代、身居要职、平均年薪50万元且家庭平均年收入超过76万元的精英人士，这些同样是“他经济”崛起的重要因素。此外，没有家庭负担、不受房产和子女教育消费影响的单身男性也在助推着“他经济”的发展。
不断丰富的消费场景
重新定义城市生活
从1998年起，外卖与电商等新兴的互联网生活方式进入到中国城市，这二十年来，它们一直在定义我们的生活，已然成为城市生活中的一部分。随着“她经济”和“他经济”的崛起，消费对象不断被细分，个性化的消费场景也在不断构建。
2017年“双11”前夕，首个天猫智能母婴室在北京大红门银泰百货落成。母婴室位于商场4层，布置了沙发、婴儿床、热水器，妈妈们可以通过天猫精灵调控哺乳期间室内的灯光和窗帘。母婴室门口的商品自动贩卖机，内置天猫在线购物系统，一旦有人靠近，屏幕会自动感应出菜单页面，供妈妈们浏览、选购。除此之外，妈妈们还能在母婴室体验天猫独售的母婴尖货。在这之后不久，惠氏、美赞臣等奶粉品牌和天猫共同打造的智慧母婴室相继在上海、广州落地。
2017年“双11”前夕，顾客在北京大红门商场内的母婴用品自助售货机前选购商品。
面对“他经济”的崛起，如今的男装品牌做卖场的同时，还注重空间的打造和融合设计，务求在产品的陈列和展示中有更炫酷的体验。如时尚休闲男装SENSU森所主推的生活方式店，在门店设置音乐区、畅饮区、体验区等区域打造个性化的消费体验。另外，针对电玩城中男性消费者比例高达80.3%，购物中心开也始纷纷引入电玩主题的品牌。如上海七宝万科广场、深圳壹方城、成都华润万象城引入的星际传奇，主打赛车类、射击类、格斗类等项目，通过全国联网，让玩家和各地高手过招。
“京东到家”是基于京东物流体系和物流管理优势，整合各种生活类目，向消费者提供生鲜及超市产品配送的一种新零售业态。2018年5月22日，京东到家联合山姆会员店在上海召开了一场发布会，双方联手打造的“云仓”——本地高端生鲜电商，正式进军上海。山姆针对京东到家平台用户的消费特点，优化选品结构，提供小包装生鲜商品，有效触达了更多潜在用户。京东到家也为了保障用户享受到高端的消费体验，为山姆定制专用的冷链配送箱，在材料、尺码上都进行了改良，保鲜时间在4小时以上，选用最优秀的达达骑士，同步对他们进行相当严格的持续追踪考核。这种合作模式让一个城市的非山姆会员用户可通过京东到家的“非会员”体验系统，享受山姆店的会员商品。
2018年10月12日，阿里巴巴集团CEO张勇宣布，将旗下的饿了么和口碑两大业务进行合并，并由此成立一家新公司——阿里本地生活服务公司。张勇表示，在社会商业走向新零售、新金融、新技术、新能源和新制造全面结合的数字经济时代的今天，阿里绝不仅仅是做大餐饮市场，它将承担更大的使命——重新定义城市生活，让生活更美好、更便利。
不论是电商还是实体店，越来越多的商家注重深挖消费者个性化需求，抢占市场。
当传统印象中做电商的平台开始涉足外卖行业，我们并不惊讶。电子商务似乎有一种包容性，从线下到线上，又从线上到线下，把与城市生活相关的衣食住行收入囊中。电商经济催生了“她经济”和“他经济”的繁荣，从便利店、步行商业街、购物中心到节庆中心、画廊、博物馆，从外滩、昆西市场到渔人码头、千禧公园，所有的消费空间和城市消费景观仿佛是个多棱镜，不断折射着城市消费经济的改变。
随着中产阶级力量崛起、消费意识的改变，未来我们可能会看到更多的“女装大佬”出现在街头，也可能会看到更多来自日照充足地区的小哥购买美妆。可以说，消费“去性别化”的趋势会为市场带来更多增量，许多细分的品牌也将相继出现，消费场景的不断重构正在影响着这个时代的每个人。
来源：澎湃新闻 问政 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 性别经济 |
