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■ 信赖个人体验，网络KOL成浮云
使用评价是大学生了解产品的主要渠道
在购买护肤美妆产品前，身边的同学/朋友的推荐是首要的信息来源。其次，女生更容易受时尚博主推荐，而男生更倾向于参考市场销量。
■ 自主辨别产品优劣，不执着于特定品牌
产品实际性能是影响大学生手机购买决策的关键
54.8%的大学生在购买手机前会通过网络详细研究产品性能，对比类似机型，网络信息在很大程度上影响手机购买决策。男生在倚赖网络信息上的比例高于女生。相比男生，女生对亲友的建议更为看重，并更容易冲动购买。
■ 对于好用的产品，传播意愿强
大四学生推荐传播意愿更强
大学生对新产品和新品牌的接受度更高，同时也会在生活中传播使用体验，会指导长辈手机使用和潮流电子产品的使用。大四学生发现好用的产品之后立刻推荐的比例为26.5%，大一学生的比例为22.6%，两者相比的TGI为117.3。大四学生的品牌经验相对更为丰富，相对大一学生，更乐于推荐好用的产品。
消费决策：自主理性决策，提前消费
大学生使用线上支付的比例达96.8%；在利率相同的情况下，53.1%的大学生优先考虑花呗和京东白条作为透支方式；提前消费意识强，50.7%的大学生使用过分期产品，39.3%的大学生在互联网金融平台（花呗、京东白条等）申请过分期；7.6%的大学生使用过现金贷产品，男生提前消费意识高于女生。
■ 与高中相比，大学生日常可支配金额翻番
一线城市大学生生活费水平高于其他地区
由于大学阶段的休闲娱乐及个人社交形式更为丰富多样，因此大学阶段的生活成本会更高。根据调研数据显示，2018年大学生从家中获取的月均生活费约为1405.3元，较高中阶段月均730.9元，将近翻一番。此外，位于一线城市的大学，其学生月均生活费在1800元以上的占比更高。
■ 日常消费-有一定的自由支配金额
吃住学习等月必要开支800元左右，非必要支出追平必要支出
在校大学生从家中获取的月均生活费约为1405.3元，其中813.7元花费在吃饭、交通、教辅资料等必要领域上。但每位大学生月均约有591.6元，可以由本人灵活支配，选择花费在零食饮料、美妆个护或社交娱乐等不同领域上。总体来看，2018年大学生整体的生活费用较为宽裕。
■ 大额消费-量入而出，购买最需要的
大部分大额消费为理性决策，行为冲动购买比例较低
对于购买单价超过800元的商品，62%的大学生在购买前会花一段时间详细了解产品信息和价格，46.1%的大学生会节衣缩食进行必要的大额消费。15%的大学生会在逛街时冲动购买大金额商品，比例较低。
■ 分期付款为近半大学生提供必要支撑
男生提前消费意愿高于女生
男生的分期购买使用比例高于女生，55.2%的女生生没有用过分期产品，而男生的该项比例为43.2%。在互联网金融平台、线上分期商城、信用卡账单分期和线下分期上，女生的使用比例均低于男生。
■ 花呗和京东白条成大学生首选透支方式
电商平台以日常场景切入，并通过便利的操作获得新用户青睐
在利率相同的情况下，超过半数的大学生更愿意选择花呗、京东白条作为透支手段使用，信用卡在大学生的客户拉新上优势不明显。大学生选择花呗和京东白条的主要原因为还款方便、支付快捷和开通简单。京东和阿里系电商目前已经成为大学生日常主要的电商平台，较易切入到大学生信贷市场。信用卡在平台安全性和信用额度高的方面具有一定的优势。
来源: 艾瑞咨询 共2页 上一页 [1] [2] 健康猫疑设刷单骗局：有大学生负债百万 体坛明星卷入 课观教育首创求职考试神器 缓解大学生就业难 媒体：刘强东在美会见了一些希望找投资的创业大学生 大学生在武汉“打车”11公里被收558元 实际只需30元 河南警方打掉套路贷背后涉黑团伙 受害大学生逾万人 搜索更多: 大学生 |
