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中国经济发展进入新常态，消费成为拉动经济增长的核心动力。大学生成长于网络高速发展的时代，其消费和娱乐存在明显的互联网印记，大学生年度消费规模达3800亿元，了解大学生消费特征，推及未来市场的变迁和发展，是本次报告的研究课题。
■ 大学生年度日常可支配金额达千亿规模
日常可支配金额之外大额支出自主决策购买
■ 大学生日常消费：爱吃爱美
女生最主要的日常消费项目为食品饮料、日化用品和服饰鞋包，男生最主要的日常消费领域为食品饮料、个人爱好和人际关系；
超8成女生每天使用护肤洁面产品，近2成女生每天使用彩妆产品；
近9成男生使用护肤洁面产品，近2成男生使用彩妆产品。
男生女生消费重心不同，但都好“吃”；女生爱打扮，男生喜欢游戏和聚会。
2018年在校大学生中，女生和男生在食品饮料、日化用品、鞋帽服饰等非必要支出领域上的消费结构有明显差异。女生对服饰鞋包以及沐浴洗发、护肤彩妆等日化用品的消费需求较男生强烈。而男生在人际关系以及个人爱好上的支出比重更高。但女生和男生对食品饮料的态度较为一致，食品饮料的重要程度，在男生和女生中均排在前三位。
■ 欧美品牌提前布局男性护肤美妆市场
男性大学生使用的美妆品牌集中度高
男性大学生最常用的护肤及彩妆品牌均为欧莱雅，欧莱雅在男生中的竞争优势尤为明显。另外，男生常用的10个彩妆品牌，基本都是欧美品牌。
■ 女生品牌多元化，彩妆启蒙品牌欧美为主
护肤以国产和日韩系产品为主，彩妆以欧美系为主
在校女大学生最常使用的护肤品牌，以本土品牌为主，且多为开架线品牌。最常用的3大彩妆品牌分别是M.A.C、美宝莲和YSL，但包括玛丽黛佳等国产品牌以及艾莉小屋等的日韩品牌，均出现在女生常用品牌名单中。女生在彩妆选择品牌上，呈现中高端产品结合的多元化特性。女大学生最常用的化妆品为口红，以口红为明星产品的MAC、YSL、Dior等海外大牌均进入女大学生彩妆品牌TOP10名单。
■ 在校期间 护肤理念不断升级
高年级学生精细护肤品消费比例更高
大三大四的在校大学生在面部精华以及眼部精华/眼霜等精细化护肤产品上的消费比例更高，相信随着入学时间的推移，大学生“基础+精细”的系统化护肤里面在逐渐形成，因此在购买比例上也可是变高。
■ 大学生平均每14个月更换一次手机
55.7%的大一学生上大学后至少更换过一次手机
对大学生在大学就读期间更换的手机数量进行调研，大一学生平均使用的手机数量为1.35台，平均每台手机使用年限为9个月，大四学生平均使用过的手机数量为2.75台，平均每台手机的使用年限为17个月。除了大一学生，其他年级的学生单个手机使用时间均超过一年，可以推断大一新生更换到新环境后，有一波更换手机的需求。
■ 高年级选择iPhone的比例更高
苹果和华为是大学生使用的主流品牌
2018年中国大学生最多使用的手机品牌是苹果和华为，从大一到大四，使用苹果、小米和魅族的比例逐渐上升，使用华为、小米、OPPO、VIVO的人群比例下降。男生中使用苹果手机的比例占大多数，女生中，使用华为、苹果、OPPO和VIVO的人群比例相差不大。
■ 大一挖掘，大二大三尝新，大四逐渐形成自主的品牌观念
大学生使用的品牌在大学期间迭代升级，大学阶段的品牌观转变较大；大一挖掘品牌，大二大三尝试新品意愿更强，大四独立的品牌观念逐渐形成。
大学生持续回购某个品牌的比例为56.4%，主动挖掘平价好用的品牌比例为44.3%，品牌尝新意愿高。
相对于大学生总体，大一更喜欢挖掘平价好用的新品牌，大二、大三学生尝新意愿和接受推荐的比例更高，大四学生更倾向在同一品牌类购齐所需产品，购买国货品牌的理念更强。从大一到大四，大学生形成了初步的品牌喜好和理念。
■ 大学生使用的品牌平均每两年一次迭代
在大学期间获知大部分目前使用的品牌
大学阶段对大学生品牌使用偏好具有较大的影响，84.6%的大学生最常使用的日化品牌使用不到2年，62.3%的大学生使用的手机品牌数量为2-3个。
品牌选择有主见，社交圈内种草者
大学生最信赖朋友或网友的个人使用体验，或自行了解产品参数，网络意见领袖的影响力较低；他们乐于推荐好用的产品，45.3%的大学生会向亲友推荐好用的品牌；网络和社交是其了解产品信息主要来源。 共2页 [1] [2] 下一页 健康猫疑设刷单骗局：有大学生负债百万 体坛明星卷入 课观教育首创求职考试神器 缓解大学生就业难 媒体：刘强东在美会见了一些希望找投资的创业大学生 大学生在武汉“打车”11公里被收558元 实际只需30元 河南警方打掉套路贷背后涉黑团伙 受害大学生逾万人 搜索更多: 大学生 |
