突破常识
“整个事完全突破常识,逻辑上也是匪夷所思。”《金证券》记者接触的江苏广告圈资深人士称,行业内的广告公司确实会先期垫付,但一般账期不会超过一年。从涉事广告供应商晒出来的证据来看,这些活动单靠“非内部员工”李娟和几家广告公司,是完全没办法执行的,双方至少存有委托关系、授权关系,“比亚迪说李娟主动与公司联系并开展免费广告宣传,也就是说,比亚迪声称李娟诈骗,最大的得益方却是自己,三年内‘被赠送’了11亿广告的好处,这实在是重新定义了‘受害者’这个词。”
对此,倒霉的供应商们推测出两种可能性。可能性之一,内部窝案。也许李娟和公司内部人士有联系,形成了利益链。可能性之二,套钱或洗钱,按照汽车行业惯例,经销商可以安排区域营销活动,向总部申请预算,由总部拨款或以车抵款。如此一来,形成了一个双赢的洗钱之路,李娟分包活动,供应商垫款——经销商向总部申报经费——总部拨款或拨车——经销商和李娟分利。
《金证券》记者也发现,昨天一大早,比亚迪官方微博发出《关于李娟案件的告知函》,与此前的“甩锅”行为相比,这封告知函对其他受害单位及机构的态度有了明显变化。比亚迪表示,愿意与相关公司保持积极沟通,并将根据警方对于相关事实和金额的核查认为,与相关公司共同商讨合理的解决方案。
难以“甩锅”
江苏维世德(南京)律师事务所肖霄律师对《金证券》记者表示,目前李娟已被警方采取强制措施,李娟是否为合同诈骗,有待侦查机关的进一步认定。不过,他指出,是否签订有效合同是一个表象,在该事件中,比亚迪难辞其责。根据相关法律法规规定,比亚迪公司涉嫌表见代理,即默认或者间接承认李某的代理权利,如果第三方广告供应商相信李某能代表比亚迪公司,是建立在有充分证据的前提下,比如查阅证件、邮件往来等,比亚迪在享受权益的同时,必须承担一定的责任。因此,在相关调查结果未出之前,涉事广告供应商可以启动民事追偿。
公开资料可见,尽管近两年来比亚迪扣非后净利润连续走低,由2016年的46.13亿降低至29.87亿元,但公司在广告投放方面并未缩减,2015年至2017年,比亚迪“广告展览费”分别约为6.1亿元、10.46亿元、11.75亿元,呈逐年增加态势。
以此来看,三年11亿的广告费并不算多,但如果放在利润大幅下滑、负债节节攀升的背景下,应付11亿“账单”并非易事。据了解,2018年第一季度,比亚迪一年内到期的非流动负债高达140.39亿元,较上期的98.74亿增长了40多亿元,增幅高达42%,外界将被传叫停的云轨项目视为烧钱祸首。
值得一提的是,近日美银美林降比亚迪评级至“跑输大市”,目标价削至36.5港元。其认为公司明年有利润压力,因成本减低未能足以抵销政府补贴下降,预期新能源车初创公司的加入令明年竞争加剧;而电动巴士销售欠佳,自家品牌的内燃发动机车辆品牌呈老化,以及轻轨车和电子业务的贡献减慢亦是不利因素。
昨日,受“广告门”事件影响,比亚迪二级市场股价承压。其中,A股重挫4.35%,报43.95元。港股暴跌5.93%,报45.2港元。
金证券记者 江芬芬 共2页 上一页 [1] [2] “比亚迪“亿级广告诈骗案:中间人李娟和她的隐秘上线 比亚迪是老赖还是受害者?广告门背后广告三年投30亿 比亚迪亿级广告诈骗案刷屏:双面李娟和她背后的大佬 比亚迪广告门追踪:Q1利润骤降83% 3年广告费28.31亿 比亚迪广告门背后利益链条揭秘 谁是神秘幕后人? 搜索更多: 比亚迪 |