|
8848手机的瓶颈
目标用户的精准定位，是8848可以立足的理由，同时也是8848埋下的一颗定时炸弹。
俞敏洪曾预言三星之死。他在一次会议上公开表示：
“我认为三星是必然会失败的，我当了三星五年的忠实用户，最后发现没有一款手机是我身份的象征。“
虽然此言多少带有调侃的成分，但它却揭示了企业家人群，也即8848目标用户的需求本质——不管是三星还是其它品牌，都必须能高度吻合我的身份，现在要吻合，将来也要吻合。
当国内消费主义膨胀时，新晋的中产阶级还能通过高端但同质化的工业产品获取心理满足，这也曾是厂家压缩成本，争取利润的途径之一；体验经济时代的快速发展，开始让人们对产品体验有了特殊的自我要求。这种吻合“定制化”趋势的消费需要，让生产商与消费者之间的利润空间被空前压缩：
生产商直连消费者，就是最极简的定制模式。但在此之前，通过生产商让利，渠道组装者连接起了另一头的消费者，与此同时，生产商不用过于关心市场需求。这就是过去很长一段时间，工业产品生产与消费构成的价值链条。
然而，制造业终归要升级，对接用户需求，也将因数据处理技术的发展而逐渐降低成本，中间的利润空间势必会逐渐收窄。而8848走的，却也正是这条逐渐被收窄的路。8848终归是一台手机，但其核心零部件却都不是自己的技术，从底层往上开展创新定制的可能性也就被彻底封死。
与此同时，我们能看到的8848手机的竞争对手们有两类，一类是保时捷、兰博基尼这类的跨界营销品牌，玩奢侈品不过是“周边”概念里玩票性质的；另一类是三星这样的手机产商，自己本就生产手机，也掌握着工厂级的零部件技术，这一类的失败随时都可能来一个翻身仗——营销方法相比于生产技术，更容易被人掌握，拥有深度定制能力的生产商们，才可能是未来的主角。
从8848手机的宣传上也能看出端倪。外表的奢华和系统层面上的安全功能植入，几乎就是产品的全部了。它堆砌的功能在目前能称得上“特别”，但换了其它人，只要有资金，也一样能做。而如若推演到硬件上的升级与创新，8848就更像是一个拼图的高手，而不是会作图的匠人。
“身份需要被象征。”对这个简单直接的需求，我们在8848的产品上，仍然没能看到让未来信服的答案。也或许，“8848”会成为又一个“好记星”——靠着敏锐且清晰的市场嗅觉，它是行业内的先行者和第一个吃螃蟹的人，待制造业的大腕入局之时，它“市场教育”的工作也就会宣告结束。（来源: 钛媒体 作者: 奉政坊） 共2页 上一页 [1] [2] 8848手机被指虚假宣传 代言人王石要承担什么责任？ 8848钛金手机涉嫌虚假宣传 纯钛每克仅6分钱 宣传不一致！中消协质疑8848钛金手机虚假宣传 中消协：8848手机涉虚假宣传 自造5系钛合金概念 中消协：8848钛金手机材质表述不规范 涉虚假宣传 搜索更多: 8848 |
