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扎堆跨界饮品
今年6月，太极集团高调在重庆彭水县乔梓乡长寿村宣布进军矿泉水行业，利用彭水村泉水生产“太极水”，而这一号称国内“唯一铝罐装高端水”每罐310毫升，售价11.99元，并宣称“争取在5年内实现100亿元销售”的目标，为卖太极水，太极集团不惜重金在新品发布会当天请来林志玲助阵。
太极集团2014年报显示，要在科研方面重点推进太极水等重大项目临床研究进度，并利用“太极”品牌、技术等优势，“推动太极大健康产品迅速占领市场”。
不过，为缓解公司独家投资资金需求不足和市场经营风险独家承担的现状，太极集团引进战略投资者增资，太极集团持股比例由原来的100.00%降至40.00%，也就是说，太极集团丧失对重庆阿依达公司的(经营太极水)控制权。
饮用水市场竞争态势激烈，这或是太极集团对饮用水未来市场的不确定和谨慎所致，业内人士告诉记者。
尽管如此，药企还是在海量的饮品市场寻找机会。
今年4月，靠麻醉药、安全套、情趣用品等出名的人福医药推出清慕三花凉茶。前期投资3亿元布局凉茶业，在湖南湖北深耕市场，力图3年做到10亿元的市场规模。
长江商报记者注意到，三花凉茶由人福医药子公司绿之源健康产业(湖北)有限公司运营，由湖北元阳食品有限公司代工，在渠道建设和营销上可能还依赖于外部的自建。记者8月6日询问该公司一内部员工称，三花凉茶卖得“还行”。
尽管国内凉茶业务基本被加多宝、王老吉、和其正占据大部分份额，但人福医药董事长此前接受媒体访问时称“亏得起”，显然人福医药早有打算。
2014年是药企跨界饮品的重要年份，云南白药依靠在日化行业内迅速积累后，也向快消品领域扩展，当年旗下的云南白药天颐茶品有限公司最新推出的饮料一罐清主打膳食平衡。
2014年底，石药集团推出一款名为果维康的维生素C饮料。但业内人士分析，在国内目前的几款维生素饮料中，红牛、脉动和农夫山泉早已成为三大巨头，从市场份额而言，红牛早已占据8成以上的市场份额，石药集团与之的差距还很大。
药企跨界饮品市场一波接一波，2014年4月，以岭药业推出“连花清菲”植物饮料。此前，以岭药业已推出怡梦饮料、津力旺饮料。这款“莲花清菲”饮料主打“雾霾”概念，但以岭药业副总经理王蔚此前指出，“连花清菲”只是一款普通饮品，并不是药品。
据以岭药业介绍，2013年公司怡梦、津力旺两款健康饮品实现销售收入700多万元。
以岭药业2014年报显示，其食品饮料类营收1013.53万元，营业成本占1118.26万元，毛利率为-10.33%，虽然营收比上年同期增加39.70%，但是其毛利率比上年同期减少41.14%。
众多药企纷纷抢滩利润微薄的饮品，不一定有好的结局。业内人士分析，饮品市场的关键是渠道和营销，药企相对食品饮料行业，最为缺乏的就是渠道资源，无论是炒作什么概念，最终都要回归到产品上，才有可能站稳脚跟。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 江中食品去年净利润降80% 养胃概念频打擦边球 “江中系”明星产品频遭消费者起诉 江中食品业绩不佳 猴姑饼干初元频遭起诉 江中猴姑饼干不养胃 消费者起诉徐静蕾等求十倍赔偿 江中猴姑饼干养胃惹争议 广告规定过于模糊 搜索更多: 江中 |
