吃不到葡萄那就把葡萄变酸!这句话拿来说形容Supreme在中国从潮味变成土味的过程再合适不过了。
一个原本在欧美被视为高端潮牌，已经酷了几十年的Supreme，在中国结果经过微博、抖音、B站解构沦为土嗨。
微博、抖音都有“万物皆可Supreme”的话题，里面往往是一些大妈尬舞、流浪汉傻笑类视频，视频被打上蒙版，再贴个Supreme的logo，配上节奏感强的神曲，土嗨感爆棚。
Supreme在欧美市场的品牌溢价令人目瞪口呆。最便宜的T恤和卫衣，就要3415元和6568元。Supreme还总是推出一些印有logo的凳子、热水袋、烟灰缸、板砖这类商品供粉丝抢购，以至于一块板砖炒出了上千元——这也奠定了“万物皆可Supreme”的文化基础。
Supreme的总部美国纽约，每周发布一次新品的门店前，总是提前一天就开始排着长长的队伍。
今年8月，Supreme的logo被印在了《纽约邮报》头版上，结果20多万份报纸瞬间被抢购一空，原来1美金一份的报纸，经黄牛炒作，涨价了40倍。
之所以能有如此溢价，原因在于它的“新潮人设”深入人心，以及善于饥饿营销的策略。
凭借每周上新的频率，醒目的logo和超高辨识度，Supreme本身就在人群中扎眼。而且还出了名的爱联名，和它合作过的品牌数不胜数。联名系列，上架数量非常小，物以稀为过，几乎每次联名都能打造昂贵爆款。
一
误读本身就是一件非常普遍的事情。Supreme的品牌精神内核是潮流，向往自由。当然，品牌本身的文化价值是不以品牌意志本身为转移的。
它会随着企业本身的经营方式以及消费者重新解读。
尤其是Supreme没在中国开设专营店的情况下，Supreme的“人设”某种意义上是在被中国消费者、中国潮流文化所诠释的。
法国哲学家罗兰·巴特曾经有过一个非常著名的观点，叫做“作者已死”。
他的意思是，作品在完成之际，作者就已经死亡，剩下的解读、发挥工作，就是读者的权利了。这是后现代主义语境下的必然结果。
品牌本身也是作者，它们想讲得故事不一定会被消费者所接受，甚至可能会被消费者歪曲、误读乃至二次创作。
由于文本的作者和读者在时间、语言、历史背景和环境诸方面的差异，造成了他们之间的个性化存在，从而使得在理解过程中误解成为一种经常的和普遍的现象。
误解不仅出现在对诸如《圣经》和《罗马法典》这类复杂文本的理解中，它甚至可能出现在对最简单的事物的理解中，品牌也是如此，Supreme当然也会被人误读。
Supreme一开始进入国内同样是以潮流小众品牌的身份示人的。
科技媒体“爱范儿”在《中国有嘻哈中的最大赢家，为什么人人都迷恋Supreme?》一文中曾提到：
GAI以全场观众投票第一的成绩进入了总决赛。他在演出期间突然拿出一把Supreme的 “撒钱枪” 向天喷钱，也将全场气氛带动到最高潮。
在整季《中国有嘻哈》中，Supreme虽然没给钱赞助，但影子就没断过。在被称为全中国头号Supreme粉丝的吴亦凡身上，几乎每集都能看到不同的Supreme单品搭配方式。即使不是 “吴亦凡战队” 的，也经常上身各种Supreme潮品。
当时，Supreme伴随着嘻哈文化进入国内，被一定圈层的都市青年所知晓，再加上此前本身就对Supreme品牌溢价有所了解的潮流一族，Supreme还有相对较高的品牌价值。
社交媒体上逐渐可以看到一些博主以Supreme为荣以求身份认同，比如晒自己的Supreme衣服，以及各种周边玩物。有些健身博主甚至会在胸口给自己P上一个Supreme的logo，以表达某种调侃情绪。
不过，国内用户很难买到正版Supreme，甚至出国也很难买到Supreme——因为动不动就要排队，甚至华人还容易遭受Supreme店员歧视。
知乎网友“闪电芦苇”讲述过自己过去原本认为Supreme品牌代表了生活态度但现在最后好感度为负数的过程：
一次纽约、一次巴黎的Supreme购物经历都是排长队，最后在和店员沟通时只能感受到盛气临人。
他最终总结，“对这个牌子有点厌烦，感觉整天就是炒作抬高价，说实话衣服也没有特别好看，质量也一般。”
Supreme的自我作死、质量低下的山寨、层出不穷的A货也正消费和侵蚀着正牌的知名度和小众形象。Supreme不仅有意大利山寨版，此前在中国本土也早已被抢注，并在上海、深圳等城市开设了风格全套复刻的实体店。
假货过多，真货买不到，国内品牌文化环境自然急转直下。
二
“金融八卦女”有这样一句调侃：你往各大城市的时尚购物区一站，关注来来往往的潮男潮女，身上穿“Supreme”的，十个里有八个是“正版A货”、“淘宝尾单”。因为正牌Supreme太火，就连演艺明星都穿了假鞋。
前者是高不可攀的潮流文化，后有一批盲目更风的中国消费者为追赶潮流直接购买假冒伪劣的Supreme，直接导致面对Supreme出现了认知分裂——分成了“Supreme党”和“反Supreme党”。
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