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今年6月，Mistine蜜丝婷签下知名泰星Mike成为中国区代言人；7月签约中国明星戚薇，在天猫欢聚日当天，Mistine蜜丝婷打造了杭州首个妆容能量站快闪；9月，在Mistine蜜丝婷30周年答谢晚宴暨新品发布会上，它带领中国消费者来到泰国进行品牌溯源；双11期间，Mistine蜜丝婷又签约人气男团NINE PERCENT的成员尤长靖作为品牌大使，打造了一场品牌和粉丝的线上狂欢……
在达奈看来，中国市场拥有巨大潜力。其中，新一代消费者的崛起与日益升级的消费需求，对于Mistine蜜丝婷来说，是新的机遇。“未来我们会不断寻找新的方式，满足中国消费者对‘美’的需求的变化。”
加快线上线下融合，探索新零售
打造品牌形象店，除了表明Mistine蜜丝婷在渠道建设上迈出重要一步外，也承载着达奈对Mistine蜜丝婷在中国的诸多期望。正因为如此，在这家店里，Mistine蜜丝婷做了一系列全新尝试。
在设计理念上，Mistine蜜丝婷形象店模仿英国的植物园，采用拱形的店头设计，融入简约的弧形线条活跃空间氛围。
一进入店内，一座红色的雕像尤为引人注目。达奈介绍，这个雕像是Mistine蜜丝婷根据泰国超级明星Aum Patcharapa的形象打造的。作为Mistine蜜丝婷的代言人，她的面部轮廓是黄金比例，也是美丽的象征。
值得关注的是，雕像上还刻有“SHANGHAI”的文字标记。“今后Mistine蜜丝婷在不同地方开设的每一家形象店，都会用文字标记不同的地域，象征品牌新的开始和起点。”
店铺设计理念独到新颖的同时，Mistine蜜丝婷首次做出的新零售尝试，更具有开创性。
达奈透露，为了提升消费者数字化的购物体验，Mistine蜜丝婷特意为此次形象店引进了AR试妆镜，将虚拟与实际试用相结合，虚拟试妆能更加快速直观地给消费者展示上妆效果，而实际试妆则能更好地去体验。
其实，在线上线下融合的渠道创新上，Mistine蜜丝婷早已开展了多次探索。早在7月份的杭州快闪店中，Mistine蜜丝婷就推出了AR试妆镜和自动贩卖机，方便消费者在线下体验。
而未来，Mistine蜜丝婷致力于实现线上线下更加紧密的联动。如在线上预定彩妆服务，到实体店即可体验等，借助新零售和新技术，为消费者带来更好的体验。
达奈认为，中国的数字化环境，有利于打通品牌线上线下体系，推动精准化运营，这有助于Mistine蜜丝婷在中国开创全球化新零售范本。“我们希望消费者通过品牌形象店，一方面增强对品牌文化的认同和了解，而非简单的购买产品；另一方面通过新零售探索增强在线下与消费者的互动，从而获得更高的话题度。”
（来源：品观网 石薇） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 泰妆 |
