杜嘉班纳盯上中国年轻人
中国游客聚集在巴黎、米兰、香港等时尚中心买买买，早已不是新闻，与被时尚文化熏陶多年的欧美市场相比，新兴的中国市场正在成为奢侈品掘金的新战场。
随着中国消费者购买力迅速提升，中国等新兴市场已经在持续推动奢侈品市场的快速发展。而主要分布在一二线城市的门店已经不能满足新富阶层的购物需求。
目前，杜嘉班纳的主要市场仍在意大利，但近年来，该品牌不断通过开设海外门店，举办全球巡回时装秀等方式，试图打开包括中国在内的全球市场。
2006年9月，杜嘉班纳在上海开设了中国第一家精品店，正式进入中国市场。2018年，王俊凯和迪丽热巴成为该品牌亚太区形象大使。截至目前，杜嘉班纳在中国大陆及港澳地区共有58家精品店。
以往，时尚大牌多任命“高冷范”的成熟女影星作为品牌形象大使。但今年，“小花”和“小鲜肉”们成为时尚品牌追逐的焦点。除了杜嘉班纳选择了迪丽热巴，Michael Kors宣布杨幂成为全球首位品牌代言人，Fendi宣布古力娜扎成为其品牌大使，赵丽颖成为Dior新晋中国区品牌大使，Bottega Veneta选择了易烊千玺。
图为迪丽热巴与王俊凯曾被任命为为D&G代言人。
这些举动，可以反映出时尚大牌吸引中国年轻消费群体的战略。
然而，事件发生后，两位亚太区形象大使迪丽热巴与王凯已相继与D&G解约。
接入电商，走近中国用户
杜嘉班纳在内的时尚大牌，近年来不仅改变了对中国市场的态度，对电商的态度也有所改变。
很长时间以来，奢侈品牌一直对电商保持距离。香奈儿品牌时尚总监Bruno Pavlovsky曾把电商体验称为冰冷冷的屏幕，认为只有在实体门店，才能为顾客呈现最高标准的服务。
近年来，国外奢侈品巨头在进一步发掘中国市场同时，也由线下迅速转到线上电商渠道。这取决于国内的电商环境，以及新一代年轻人的购物习惯。
阿里巴巴从很早就开始链接时尚大牌。2014年，英国奢侈品牌博柏利 （Burberry）进驻天猫，承诺为中国消费者提供优质奢华体验；2017年5月，爱马仕（Hermes）旗下中国式奢侈品牌“上下”进驻天猫；2017年8月，天猫宣布上线奢侈品频道LuxuryPavilion，并首批引入了Burberry、Hugo boss、海蓝之谜、娇兰等奢侈品牌。
另一大电商品牌京东也不甘落后，2018年6月，京东宣布与欧美知名奢侈品电商平台Farfetch达成战略合作。并向Farfetch大手笔投资3.97亿美元成为其最大的股东。
在这一大潮下，杜嘉班纳也加入到改变的队伍中。2011年8月8日，杜嘉班纳官方网络旗舰店正式在中国上线，由YOOX集团运营，配送覆盖中国100多个城市及地区。
2017年，杜嘉班纳正式入驻Farfetch，此后，又入驻国产奢侈品电商寺库。目前在这两家平台上，都能找到杜嘉班纳的专卖店。
尝到甜头的时尚大牌，开始尝试入驻更多平台
法国美妆品牌Dior去年就成为首个在微信平台上线手袋的奢侈品牌，今年5月，Burberry联合Mr. Bags在微信上推出了The DK88 手袋 。另外，卡地亚、宝格丽等奢侈品牌都相继在朋友圈投放广告，并联合时尚博主推出过新玩法。
而香奈儿等品牌甚至出现在抖音上，一个名为“抖音美好生活印象志”的蓝V账号宣布“每天0点首映，12段香奈儿J12的美好呈现”，发布方式类似淘宝二楼的主题短视频，首批上线的产品包括6支香奈儿J12腕表的广告视频。
目前来看，时尚品牌都在寻求开发中国市场，但经过辱华事件后，杜嘉班纳恐难再分一杯羹。
今年9月，意大利时尚媒体Pambianco News披露了杜嘉班纳母公司D&G S.r.l2017年的全年销售数据。
截至2018年3月的2017/2018财年里，杜嘉班纳销售额达12.9亿欧元，较上一财年下滑了600万欧元，息税折旧摊销前利润为1.56亿欧元，较上一财年减少1200万欧元，息税折旧摊销前利润率同比上升1.1个百分点至12.2%，在奢侈品行业里属于低水平。
对于面临盈利下滑的杜嘉班纳来说，丧失中国市场，无疑是重大打击。
（来源：华尔街见闻 马程）
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