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虽然集团销售额同比增长5.9%至27.7亿美元，但维密销售额同比下降0.7%至15.28亿美元，可比销售额同比下降2%。
财报发布后，L Brands股价盘后大跌4.49%至33美元，目前市值约95亿美元。
维密母公司的业绩疲软已不是新鲜事。今年8月，根据L Brands的二季度财报，其净利润大跌29%至9900万美元。从2015年末开始，L Brands的股价一路下跌，从2015年的100美元左右跌到2016年的66美元左右。今年以来，L Brands的股价已下跌约38%。
而维密品牌，已成为母公司业绩增长的拖累。此前，维密北美市场营收连续5年保持17%左右的增长；而在2016财年，其北美市场未审计营收暴跌13%；2017财年，维密营收同比下降9%，全年业绩表现持续低迷。2018财年二季度，维密同店销量大跌5%，实体店销量跌幅高达9%。
在二季度财报会上，集团首席财务官Stuart Burgdoerfer宣布在当前财年拟关闭20家门店，目前已在北美市场关闭了6家门店。
全球证券和投资银行集团Jefferies Financial Group的分析师Randal Konik表示，维密的问题在于其品牌不再能引起消费者的共鸣，并表示长期看跌维密及其母公司L Brands的股价。
Capital Markets分析师Brian Tunick下调了L Brands的目标股价，他估算，维密的核心品牌收益损失超过8亿美元，而且这种势头仍将继续。
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品牌危机
有分析称，维密销售业绩下滑，是因为其品牌定位不再具有优势。
从2015年起，维密的“性感经济”似乎不再适用。有调查显示，美国“千禧一代”不再以性感为美，或至少不再认为性感是美的唯一标准。
更重要的是，维密的产品及其运营模式已无法适应市场的新需求。
据CNBC报道，随着消费升级，女性购物者越来越看中内衣品牌是否舒适和合身。而维密坚持产品的性感形象和鲜艳色彩，不能很好地区分秀场和卖场的需求，使不少消费者避而远之。
反观其他一些内衣品牌，如Third Love和Adore Me，都凭借其更具包容性的产品而获得了成功。
CNN指出，维密正面临越来越多的竞争者，从不同角度瓜分内衣市场。如亚马逊正利用电商渠道，主打低价内衣，销量可观；服饰品牌美国之鹰（American Eagle Outfitters）和盖璞（Gap）都增加了内衣产品线；美国之鹰旗下的Aerie、Urban Outfitters及瑜伽服品牌Lululemon售卖的运动文胸，因舒适且低价，也获得了不少女性顾客青睐。
（来源：国际金融报 记者 齐琦） 共2页 上一页 [1] [2] 谁将成为“中国维密”，会是都市丽人吗？ 遭华尔街质疑 维密CEO离职 维密危机持续蔓延 首席执行官Jan Singer突然离职 华尔街投行：“超模”模式早已落寞，不知道维密秀为什么还要继续 用4年把维密IP本土化，腾讯视频做了什么？ 搜索更多: 维密 |
