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Jan Singer丰富的零售经验在维密似乎毫无用处，品牌销售额在过去六个季度均呈下降趋势，且没有反弹迹象
曾经用“性感”征服了一代女性消费者的Victoria's Secret维密或许不曾想过，在成立70多年后的现在，其“天使光环”会黯然失色。
据华尔街日报消息，随着年度大秀的落幕，维密首席执行官Jan Singer于日前决定离职。Jan Singer在两年前离开Nike加入维密。此前，Jan Singer还担任过美国塑形内衣品牌 Spanx 的首席执行官，并曾在Chanel、Calvin Klein、Prada和Reebok等奢侈和时尚品牌任职。
然而，Jan Singer丰富的零售经验在维密却似乎毫无用处，在经历砍掉泳装业务、关闭业绩不佳门店和增加休闲服、睡衣、运动装等新产品后，维密的业绩依然不见起色，成为母公司L Brands业绩增长的最大拖累。
截至目前，Jan Singer暂未对离职消息作出回应，L Brands则表示会在下周一公布最新财报时透露更多细节。
数据显示，维密销售额在过去六个季度均呈下降趋势，且彭博社分析师指出其业绩未见任何反弹迹象。在截至10月底的一个月内，尽管L Brands销售额增长8%至8.65亿美元，同店销售则增长4%，但维密收入依旧无增长。
坚持了20多年的维密大秀近年来的热度也开始不断下滑。有分析称，表面上看，维密今年把大秀设在总部所在地是为了避免去年在上海办秀遇到的签证问题，但实际上在纽约办秀也是其缩减成本的一种手段。其次，今年的Fantasy Bra在正式登上舞台前便已被各大媒体曝光是品牌史上最便宜的一款，价值约为100万美元。
在产品的设计上，本次维密大秀中频频出现的红绿格纹和大红花朵印花被中国消费者调侃灵感来自东北床单，这场由性感身材、华美服饰和明星嘉宾组成的大秀在社交媒体中击起的浪花越来越小。
坚持了20多年的维密大秀近年来的热度也开始不断下滑
有分析指出，业绩的持续不振和大秀热度的下滑意味着维密面临的局面已是千疮百孔，不论是营销方式、产品更新，还是全球市场策略都出现了问题。
与此同时，时尚行业的目标消费群体早已发生变化，购买力正被移交到喜新厌旧的千禧一代消费者手上。在当前并不乐观的财务状况下，维密无论如何都需要回归到对销售的提振上。
据NPD调查数据显示，与早期80%的女性出于更换需求购买内衣的动机不同，年轻消费者购买频次随新产品的推出变化，舒适与休闲已成为千禧一代女性选购内衣时的重点参考因素，该群体容易受社会环境的影响并乐于尝试新鲜事物和风格。
虽然维密靠贩卖“性感”稳坐全球内衣宝座近十年，但越来越多的竞争对手正利用“舒适”作为卖点进行反击。
区别于维密门店橱窗中穿着黑色蕾丝胸罩和内裤的模特，美国另一内衣品牌Aerie选择邀请各种身形的模特拍摄广告大片，甚至连孕妇的妊娠纹也一同被印在广告上，得益于精准的产品定位，该品牌在截至8月底的第二季度中收入大涨27%至2550万美元。 共2页 [1] [2] 下一页 华尔街投行：“超模”模式早已落寞，不知道维密秀为什么还要继续 用4年把维密IP本土化，腾讯视频做了什么？ 抵制维密内衣秀过时价值观 竞争对手发起活动 高端产品再缩水 维密集团重组业务线 维密老板挥刀自救 斩完左手斩右手 甩卖内衣品牌La Senza 搜索更多: 维密 |
