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Rihanna新创立的内衣品牌Savage x Fenty特别邀请了不同肤色、体形甚至孕妇来展示新产品
此外，American Eagle's intimates和嘻哈歌手Rihanna今年新创立的内衣品牌Savage x Fenty也因为推出针对各种体型和尺寸的内衣产品而受到年轻消费者的追捧。
除传统内衣零售商外，维密的另一大威胁还来自于线上。例如互联网内衣零售商Third Love开创了新的商业模式，其改变了仅以按尺码划分内衣的传统方式，而要求所有购物者在购买前均需要回答一系列关于胸型的问题以匹配最佳产品。该公司已筹集1360万美元，预计今年销售额将翻番。
电商巨头亚马逊也瞄准了这一快速发展的新兴市场，于去年2月推出自有内衣品牌Iris & Lilly ，均价为10美元，对维密定价在40美元以上的内衣形成巨大挑战。为了解决试穿不便问题，亚马逊也将推出免费退货等服务以加强竞争力，这意味着亚马逊正通过牺牲利润，以快速占领内衣市场份额。
显然，新品牌涌现使得内衣市场变得拥挤，激烈的竞争促进了产品的多样化，大势所趋下，如果维密不改变其做法，或将会失去主导地位。
幸运的是，L Brands对于维密依然抱有信心，在关闭旗下奢侈品牌 Henri Bendel 全部23家门店及其电商网站后，又于上个月宣布将为加拿大内衣品牌La Senza寻找买家，以集中资金专注于维密等更为核心的业务。
对于L Brands剥离La Senza品牌的决定，分析师与投资者普遍持赞成态度，认为此举有利于缓解核心品牌维密盈利能力持续低迷的困境，且能够集中资金用于改革和转型。
L Brands早前表示，维密在今年年底前将再关闭20家门店，同时也会加速扩大品牌在国际市场中的版图。在去年大举进军中国内地市场开设6家独立旗舰店后，维密在中国香港的首家旗舰店也于7月开业，未来还将在法国、意大利开设新店。
深有意味的是，于2016年离职的维密原首席执行官Sharen Jester Turney已加入中国内衣品牌都市丽人担任首席战略官。在维密进入中国市场一年后，这家国内内衣巨头正通过笼络人才和下沉渠道来先发制人。有业界人士表示，都市丽人此时选择与Sharen Jester Turney合作或能实现品牌升级与掌握竞争对手动向的双赢。
不可否认的是，维密依靠“性感”唤醒了一个沉睡的行业，在过去20多年间让内衣成为时尚领域中的一块大蛋糕，但随着女性主义的崛起，以及千禧一代对“真我”的追求，只为取悦男性而购买内衣的时代已经过去了。
随着竞争愈发激烈，L Brands早前决定下调2018财年全年业绩预期，每股收入指引从此前的2.7至3美元下调为2.45至2.7美元。
有分析师警告称，维密在市场中的定价能力持续下滑，尽管不断加大促销力度，但消费者并不买账，投资者需要保持谨慎。自今年以来，L Brands(LB.NYSE)股价累积下跌38.5%至36.83美元，目前市值约为101亿美元。
（来源：时尚头条网 作者周惠宁） 共2页 上一页 [1] [2] 华尔街投行：“超模”模式早已落寞，不知道维密秀为什么还要继续 用4年把维密IP本土化，腾讯视频做了什么？ 抵制维密内衣秀过时价值观 竞争对手发起活动 高端产品再缩水 维密集团重组业务线 维密老板挥刀自救 斩完左手斩右手 甩卖内衣品牌La Senza 搜索更多: 维密 |
